本文關(guān)鍵詞： 西裝行業(yè) 品牌定位 品牌建設(shè)　出處：《大連理工大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 我國是服裝生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國和出口大國,但卻不是服裝品牌大國。服裝市場已趨向品牌消費(fèi),品牌不僅可以產(chǎn)生高額的附加值,而且可以讓企業(yè)擁有持久的生命力。市場上的西裝品牌不計其數(shù),競爭十分激烈,海天品牌要想在眾多競爭對手中脫穎而出,成為國內(nèi)一流的西裝品牌,海天公司需要進(jìn)行全方位的品牌建設(shè)。 本文首先對海天公司的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,找出了海天品牌目前存在的問題及原因。接著分析了國內(nèi)西裝行業(yè)的現(xiàn)狀、影響因素以及未來發(fā)展趨勢,同時對海天品牌的主要競爭對手進(jìn)行了品牌分析,總結(jié)出了他們的品牌優(yōu)勢和成功經(jīng)驗。然后介紹了國內(nèi)西裝行業(yè)市場需求現(xiàn)狀、影響因素、未來發(fā)展趨勢,并根據(jù)西裝市場的細(xì)分及目標(biāo)市場選擇,確定了海天公司的品牌定位。最后提出了適合海天公司品牌發(fā)展的品牌文化、品牌延伸、品牌傳播和品牌管理策略。 品牌建設(shè)的過程是長期復(fù)雜的,不能有一蹴而就的思想,海天公司需要從實際情況出發(fā),通過全體員工的共同努力,一步一步實施品牌建設(shè)規(guī)劃,直至成為全國一流的服裝品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)得以實現(xiàn)。也希望通過本文的研究,為其他服裝企業(yè)品牌建設(shè)提供一些有益思路。
[Abstract]:China is a large country of garment production, consumption and export, but not a big country of clothing brand. The clothing market has moved towards brand consumption, and brand can not only produce high added value. And can let the enterprise have lasting vitality. There are countless suit brands in the market, and the competition is very fierce. If the Haitian brand wants to stand out among many competitors, it will become a first-class suit brand in China. Haitian company needs to carry on all-round brand construction. This paper firstly analyzes the current situation of Haitian brand, finds out the problems and causes of Haitian brand, and then analyzes the status quo, influencing factors and future development trend of domestic suit industry. At the same time, the main competitors of Haitian brand are analyzed, and their brand advantages and successful experiences are summarized. Then, the market demand status, influencing factors and future development trend of domestic suit industry are introduced. According to the subdivision of the suit market and the choice of the target market, the brand positioning of Haitian Company is determined. Finally, the brand culture, brand extension, brand communication and brand management strategy suitable for the brand development of Haitian Company are put forward. The process of brand building is long-term complex and cannot be achieved overnight. The company needs to proceed from the actual situation and implement the brand building plan step by step through the joint efforts of all the employees. Through the research of this paper, we hope to provide some useful ideas for the brand construction of other clothing enterprises.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1544851