本文關(guān)鍵詞： 民辦體育學(xué)校 品牌 建設(shè) 宋江武術(shù)學(xué)校　出處：《曲阜師范大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：民辦教育在改革開放的三十多年里為我國教育事業(yè)所取得的舉世矚目的成績做出了巨大的貢獻(xiàn)；民辦學(xué)校對于提高我國的教育能力，建設(shè)全民終身學(xué)習(xí)型社會(huì)具有重要的作用。隨著《全民健身計(jì)劃綱要》等一系列政策法規(guī)的頒布以及人們逐漸認(rèn)識(shí)到體育鍛煉對我們的工作、學(xué)習(xí)和生活有著重要的作用，我國的大眾體育受到越來越多的歡迎，這在一定程度上不僅加大了居民消費(fèi)支出中體育教育消費(fèi)的比重，而且也進(jìn)一步促進(jìn)了民辦體育學(xué)校建設(shè)和發(fā)展。但是，我國民辦體育學(xué)校在其品牌的建設(shè)和發(fā)展的道路上并不算是一馬平川，而是面臨著許許多多的困難和阻礙。 許多專家和學(xué)者已經(jīng)對我國民辦體育學(xué)校的建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行的研究，并提出了許多的建議和對策，但在加強(qiáng)民辦體育學(xué)校的品牌建設(shè)和做強(qiáng)做大民辦體育學(xué)校品牌方面的研究極其潰乏。本文借鑒眾多專家和學(xué)者已有的研究成果，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、個(gè)案研究法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，研究當(dāng)前我國民辦體育學(xué)校品牌建設(shè)存在的問題并圍繞市場有效、政府有為和社會(huì)參與三方面提出幾點(diǎn)對策，，并對宋江武術(shù)學(xué)校做實(shí)地考察，并作為典型案例進(jìn)行分析。研究得出如下幾點(diǎn)結(jié)論： 1、改革開放三十多年來，我國民辦體育學(xué)校的品牌建設(shè)和發(fā)展均取得了顯著的成果。我國民辦體育學(xué)校品牌建設(shè)的優(yōu)勢：改革教育體制、吸引民間資本和培養(yǎng)急需人才；管理權(quán)限大、專業(yè)設(shè)置靈活和經(jīng)驗(yàn)的積累。劣勢：師資建設(shè)比較落后；政策法規(guī)不夠完善。機(jī)遇：政策支持；社會(huì)需求；體制改革。挑戰(zhàn)：競爭處于劣勢；辦學(xué)理念不一。 2、民辦體育學(xué)校品牌建設(shè)的要素包括：民辦體育學(xué)校品牌建設(shè)的核心——品牌專業(yè)；民辦體育學(xué)校品牌建設(shè)支柱的外在表征——品牌校長；民辦體育學(xué)校品牌建設(shè)的支撐——學(xué)校文化；民辦體育學(xué)校品牌的維護(hù)則要從品牌維護(hù)的意識(shí)開始，通過內(nèi)外途徑維護(hù)；民辦體育學(xué)校品牌傳播的途徑主要為廣告?zhèn)鞑ァ⑷藛T傳播、公關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播；民辦體育學(xué)�？梢詰{借已有的品牌影響力通過多種渠道進(jìn)行拓展，比如校辦企業(yè)和出版機(jī)構(gòu)等渠道。 3、宋江武校品牌建設(shè)取得的成效歸因于科學(xué)的品牌定位、卓越的品牌建設(shè)、嚴(yán)格的品牌管理、經(jīng)典的春晚媒體品牌傳播和可持續(xù)的武術(shù)觀光旅游延伸品牌。 4、影響民辦體育學(xué)校品牌建設(shè)的因素是民辦體育學(xué)校的師資流動(dòng)率高、政府和社會(huì)捐助少、保障性法律政策體制不完善等問題，給我國民辦體育學(xué)校在品牌建設(shè)的道路上增添了不少的障礙和阻力。 5、針對民辦體育學(xué)校品牌的建設(shè)和發(fā)展所面臨的問題，除了民辦體育學(xué)校內(nèi)部做出積極的應(yīng)對措施外，建議政府等有關(guān)部門進(jìn)一步建立和完善法律法規(guī)，制定切實(shí)可行的政策法規(guī)，將民辦體育學(xué)校品牌的建設(shè)和發(fā)展納入法制化道路上來，為民辦體育學(xué)校的品牌建設(shè)提供必要的法律保障。另外，民辦體育學(xué)校所面臨的問題需要有市場、政府和社會(huì)三方面的共同努力才能得到有效的解決。
[Abstract]:Non - governmental education has made great contributions to the achievements of China ' s education in more than 30 years . Private schools play an important role in improving our country ' s educational ability and building a lifelong learning society . Many experts and scholars have studied the present situation and existing problems of the construction and development of private sports schools in China , and put forward many suggestions and countermeasures . 1 . After the reform and opening - up for more than 30 years , the brand construction and development of China ' s private sports schools have achieved remarkable achievements . The advantages of the brand construction of the private sports schools in China are : reforming the education system , attracting the private capital and cultivating the urgently needed talents ; the management authority is large , the professional setting is flexible and the experience is accumulated . The disadvantages : the teacher - funded construction is relatively backward ; the policies and regulations are not perfect . The opportunity : the policy support ; the social demand ; the institutional reform . The challenge : the competition is at a disadvantage ; the idea of running a school is different . 2 . The key elements of the brand construction of private sports school include : the core of the brand construction of the private sports school ; the outside of the brand building pillar of the private sports school ; the supporting _ school culture ; the maintenance of the brand of the private sports school ; 3 . The success of the construction of the brand construction in the Song River is attributed to the scientific brand positioning , the excellent brand construction , the strict brand management , the classic spring and late media brand communication and the sustainable martial arts sightseeing tourism extension brand . 4 . The factors that affect the brand construction of private sports schools are the high turnover of teachers and teachers , less government and social donation , imperfect legal policy system and so on , which add a lot of obstacles and resistance to the construction of brand building in China ' s private sports schools . 5 . In view of the problems faced by the construction and development of the private sports school brand , the government and other relevant departments are recommended to further establish and perfect the laws and regulations , formulate practical policies and regulations , put the construction and development of the private sports school brand into the legal road , and provide the necessary legal guarantee for the construction and development of the private sports school .

【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G807

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本文編號(hào)：1531724