發(fā)布時(shí)間：2018-02-24 12:00

  本文關(guān)鍵詞： 目標(biāo)消費(fèi)群體 參照群體 自我動(dòng)機(jī) 自我建構(gòu) 品牌態(tài)度　出處：《管理評(píng)論》2017年08期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：目前文獻(xiàn)較少關(guān)注真實(shí)消費(fèi)者與目標(biāo)消費(fèi)者不一致的情況下消費(fèi)者的品牌態(tài)度的變化。本文從自我動(dòng)機(jī)的視角探討非目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌使用行為對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:不同類型非目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌使用行為對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響不一致,這種影響受自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)�？释后w的品牌使用行為會(huì)提升獨(dú)立自我目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌評(píng)價(jià),但對(duì)相依自我消費(fèi)者的影響有限;規(guī)避群體的品牌使用行為會(huì)降低相依自我目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌評(píng)價(jià),但是對(duì)獨(dú)立自我消費(fèi)者的影響有限;中性群體會(huì)影響相依自我目標(biāo)消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)特定品牌來(lái)表達(dá)群體歸屬,從而降低對(duì)品牌評(píng)價(jià)。
[Abstract]:At present, little attention has been paid to the change of brand attitude of consumers when real consumers and target consumers are not in agreement. This paper discusses the influence of brand use behavior of non-target consumer groups on target consumers from the perspective of self-motivation. The influence of brand attitude. The experimental results show that the influence of brand use behavior of different types of non-target consumer groups on the brand attitude of target consumers is not consistent. This influence is regulated by self-construction. The brand use behavior of desire groups will promote independent self-targeted consumers to evaluate the brand, but the impact on dependent self-consumers is limited; The brand use behavior of circumventing group will reduce dependent self-targeted consumers' evaluation of brand, but have limited influence on independent self-consumers; Neutral groups will influence dependent self-targeted consumers to express group ownership through consumption of specific brands. So as to reduce the brand evaluation.
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71302152;71372169) 廣東省高等學(xué)校優(yōu)秀青年教師培養(yǎng)計(jì)劃(YQ2015021) 暨南領(lǐng)航計(jì)劃(15JNLH005) 廣東省自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(2014A030311022)
【分類號(hào)】：F273.2;F713.55

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本文編號(hào)：1530146