本文關(guān)鍵詞： 汽車品牌 品牌基因 造型代碼 語義代碼 品牌進(jìn)化 創(chuàng)造性回歸 創(chuàng)造性跨越　出處：《湖南大學(xué)》2012年博士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：汽車造型作為技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代風(fēng)格的產(chǎn)物已有百年歷史。汽車造型設(shè)計(jì)不僅僅是體現(xiàn)技術(shù)的物理存在，更應(yīng)該是品牌價(jià)值和人文價(jià)值的表達(dá)。同樣，品牌是汽車造型的存在方式，賦予了汽車造型“正確”的美。在這個(gè)意義上來說，所有的汽車造型設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)研究都應(yīng)該不僅屬于“科學(xué)”，而且也應(yīng)該屬于“文化”。 本論文研究的題目是《辨物居方，明分使群——汽車造型品牌基因表征、遺傳和變異》。首先，設(shè)計(jì)研究是一個(gè)自然科學(xué)和人文科學(xué)交叉的獨(dú)特研究領(lǐng)域，需要運(yùn)用科學(xué)的態(tài)度和文化的思想研究汽車造型設(shè)計(jì)�！氨嫖锞臃�，明分使群”源于中國傳統(tǒng)的思想哲理，是本文研究的核心指導(dǎo)思想；“汽車造型”是汽車設(shè)計(jì)的專門領(lǐng)域，既是一門學(xué)科也是一門技術(shù)，“汽車造型”定義了本文的研究領(lǐng)域?qū)傩�，即主要的研究概念、術(shù)語和理論都是屬于汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域的。其次，“品牌基因”是本文的主要研究對象，是通過“品牌基因”的研究來實(shí)現(xiàn)品牌的形象認(rèn)知和概念認(rèn)知；“表征、遺傳和變異”是品牌基因研究的關(guān)鍵“科學(xué)”問題，是“品牌基因”的認(rèn)識基礎(chǔ)，也是品牌進(jìn)化設(shè)計(jì)的方法論基礎(chǔ)。 本研究是以“案例分析”與“文獻(xiàn)研究”為基本研究方法的設(shè)計(jì)研究，以實(shí)地調(diào)研文獻(xiàn)（包括照片、歷史圖片）和論文論著作為理論基礎(chǔ)，獲得領(lǐng)域相關(guān)理論的結(jié)構(gòu)性支撐，運(yùn)用特征線提取、形式化表達(dá)和特征關(guān)聯(lián)關(guān)系比較研究等具體方法，形成案例分析的“可視化”圖表。最后，本研究是從“自然機(jī)制”的角度，通過汽車品牌來研究汽車造型設(shè)計(jì)。從研究本質(zhì)上來說，屬于設(shè)計(jì)的認(rèn)識以及設(shè)計(jì)方法論的研究，，強(qiáng)調(diào)案例事實(shí)觀察的可靠性和案例分析方法的可重復(fù)性。本文的案例對象有兩類：經(jīng)典品牌案例和自主品牌設(shè)計(jì)案例。 研究首先以德國寶馬博物館和奧迪博物館實(shí)地調(diào)研（包括照片、歷史圖片）的經(jīng)典品牌案例和文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，提出汽車品牌是具有獨(dú)立存在意義的“生命體”，有著自己獨(dú)特的發(fā)展痕跡和存在方式，可以成為設(shè)計(jì)研究的“實(shí)在”對象。通過品牌內(nèi)涵、外延和概念范疇以及“品牌故事”的討論，提出了采用“造型代碼”和“語義代碼”進(jìn)行汽車品牌基因表征的概念。造型代碼是品牌基因特征屬性的幾何描述；語義代碼是品牌基因特征屬性的語義描述。在此基礎(chǔ)上提出了汽車品牌基因定義：在汽車品牌歷史中具有“生存”和“進(jìn)化”能力的品牌特征，由造型代碼和語義代碼兩部分組成，具有造型代碼鏈和語義代碼鏈的表征形式。然后，研究構(gòu)建了汽車品牌基因代碼映射關(guān)系框架，并認(rèn)為汽車品牌就是品牌基因的造型代碼和語義代碼的不斷循環(huán)，形成“上下文”關(guān)系的品牌造型代碼鏈和語義代碼鏈的過程。造型代碼是一種由特征線表征的“視覺模式”；語義代碼是一種由詞語表征的“造型概念”，即品牌的形象認(rèn)知和概念認(rèn)知，兩者實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知的“視覺相似性”和“輔助定位信息”。 在品牌基因表征研究的基礎(chǔ)上，本文采用寶馬品牌遺傳案例和奧迪品牌變異案例的分析方法，結(jié)合中國重汽輕卡研發(fā)項(xiàng)目和中氣自主研發(fā)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)案例類比分析，探討了品牌基因的遺傳和變異現(xiàn)象，提出了品牌基因的遺傳是品牌形成家族性和延續(xù)性的理論觀點(diǎn)。遺傳具有兩種進(jìn)化模式，同平臺車型的“直系親屬”遺傳進(jìn)化模式；跨平臺車型的“近親”遺傳進(jìn)化模式。同時(shí)，提出了汽車品牌基因的變異是品牌的跨越性和品牌生命活力的表現(xiàn)。研究表明，通過語義概念和語義概念聯(lián)想實(shí)現(xiàn)造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和跨越是汽車造型設(shè)計(jì)的重要途徑，造型特征與語義特征的映射是特征生成和變異的重要方法。研究提出技術(shù)進(jìn)步與藝術(shù)思潮是驅(qū)動品牌基因變異的直接原因，品牌基因的跨越性變異是推動品牌不斷向前演化的根本原因，其中基因變異的表現(xiàn)是動態(tài)性，變異的動因是適應(yīng)性。品牌基因的動態(tài)性反映了人對品牌的認(rèn)知不是一個(gè)在某時(shí)間內(nèi)對品牌符號表征的計(jì)算，而更多的是一個(gè)動態(tài)的認(rèn)知系統(tǒng)。品牌基因的適應(yīng)性反映了語義代碼和造型代碼會對“藝術(shù)生態(tài)”和“技術(shù)生態(tài)”變化的刺激產(chǎn)生設(shè)計(jì)的反饋，具有刺激捕捉和自主反映兩個(gè)特點(diǎn)。品牌基因變異形成了品牌車型平臺深度的差異和廣度的多樣，是品牌的進(jìn)化發(fā)展的源動力。 在汽車品牌基因表征、遺傳和變異研究的基礎(chǔ)上，本文提出品牌歷史是品牌基因呈螺旋式循環(huán)進(jìn)化，逐漸由低級到高級的發(fā)展過程。構(gòu)建了品牌螺旋式進(jìn)化過程模型，并在汽車品牌螺旋式進(jìn)化過程模型基礎(chǔ)上定義和描述了品牌的回歸設(shè)計(jì)和品牌的跨越設(shè)計(jì)兩種進(jìn)化設(shè)計(jì)現(xiàn)象。研究認(rèn)為：設(shè)計(jì)與品牌對話是汽車造型設(shè)計(jì)的方法論，繼承遺傳和隔代遺傳的回歸設(shè)計(jì)是汽車造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法；設(shè)計(jì)與時(shí)代的對話同樣是汽車造型設(shè)計(jì)的方法論，變異和突變的跨越設(shè)計(jì)也是汽車造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法。在汽車品牌進(jìn)化過程模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合設(shè)計(jì)案例的研究，本文歸納總結(jié)了四種主要的品牌延續(xù)性設(shè)計(jì)策略：隊(duì)列型進(jìn)化設(shè)計(jì)策略、堆棧型進(jìn)化設(shè)計(jì)策略、語義線索設(shè)計(jì)策略和特征聚合設(shè)計(jì)策略。探討了四種品牌跨越性設(shè)計(jì)策略：動態(tài)性設(shè)計(jì)策略、適應(yīng)性設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)進(jìn)化的發(fā)散策略和設(shè)計(jì)進(jìn)化的收斂策略。 在此基礎(chǔ)上，本研究最后提出了汽車品牌進(jìn)化策略模型，提出品牌進(jìn)化方法論，即汽車造型設(shè)計(jì)的目標(biāo)是“品牌”，品牌基因進(jìn)化是途徑。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：U462

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1522389