本文關(guān)鍵詞： 消費(fèi)者涉入 產(chǎn)品涉入 產(chǎn)品類別 品牌轉(zhuǎn)換 品牌忠誠(chéng)　出處：《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2013年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本研究以消費(fèi)者產(chǎn)品涉入為著眼點(diǎn),探索其對(duì)品牌轉(zhuǎn)換的預(yù)測(cè)效應(yīng),并通過不同產(chǎn)品類別的比較來檢驗(yàn)此影響作用是否存在邊界。通過對(duì)409名大學(xué)生的問卷調(diào)查,采用結(jié)構(gòu)方程組間比較等統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行理論假設(shè)檢驗(yàn),結(jié)果顯示,對(duì)于手機(jī)而言,消費(fèi)者產(chǎn)品涉入對(duì)品牌轉(zhuǎn)換存在顯著的負(fù)向影響,而對(duì)于洗發(fā)水而言,這種影響作用并不顯著。
[Abstract]:This study focuses on the involvement of consumer products, explores its predictive effects on brand change, and tests whether there are boundaries in this effect by comparing different product categories. A questionnaire survey was conducted among 409 college students. Statistical methods such as comparison among structural equations are used to test the theoretical hypothesis. The results show that, for mobile phones, consumer product involvement has a significant negative impact on brand transition, while for shampoo, there is a significant negative impact on brand change. This effect is not significant.
【作者單位】： 上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71102177) 上海市高校085工程資助項(xiàng)目(Z08511064)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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