本文關(guān)鍵詞： 弱并強(qiáng) 民族品牌 并后品牌戰(zhàn)略 動(dòng)態(tài)視角　出處：《經(jīng)濟(jì)管理》2013年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：自2009年金融危機(jī)和2011年歐債危機(jī)爆發(fā)以來,民族品牌大舉并購國外強(qiáng)勢品牌,但"蛇吞象"式的跨國并購背后卻是消費(fèi)者的認(rèn)知失調(diào)及其動(dòng)態(tài)變化。以往研究較少涉及解決此認(rèn)知失調(diào)的動(dòng)態(tài)品牌戰(zhàn)略研究。因而,本文從"弱并強(qiáng)"后的動(dòng)態(tài)視角出發(fā),圍繞如何長期有效減輕該認(rèn)知失調(diào),引入認(rèn)知一致性和CBBE理論,運(yùn)用動(dòng)態(tài)實(shí)驗(yàn)和線性混合模型等方法深入剖析并購后動(dòng)態(tài)品牌戰(zhàn)略。有趣的發(fā)現(xiàn)是:隨著時(shí)間的推移,雖然并后品牌的名稱變化(品牌要素戰(zhàn)略)和價(jià)格變化(營銷支持戰(zhàn)略)一起減少該認(rèn)知失調(diào)的作用會(huì)隨時(shí)間增強(qiáng),但相對于其名稱變化,價(jià)格變化更能減少該認(rèn)知失調(diào)。這些成果既豐富了現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略管理理論,又為民族品牌國際化提供了重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)。
[Abstract]:Since the outbreak of the financial crisis in 2009 and the European debt crisis in 2011, national brands have acquired powerful foreign brands on a large scale. But behind the "snake swallow" type of cross-border M & A is the consumers' cognitive disorder and its dynamic changes. Previous studies have rarely involved in the dynamic brand strategy to solve this cognitive imbalance. Therefore, this paper starts from the dynamic perspective of "weak and strong". Focusing on how to effectively alleviate this cognitive disorder in the long term, this paper introduces the theory of cognitive consistency and CBBE, and analyzes the dynamic brand strategy after M & A by using dynamic experiments and linear mixed models, etc. The interesting findings are: over time, While the effect of the later brand name change (brand element strategy) and price change (marketing support strategy) on reducing this cognitive disorder increases over time, relative to its name change, These results not only enrich the existing brand strategic management theory, but also provide important strategic guidance for national brand internationalization.
【作者單位】： 中國地質(zhì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“民族品牌跨國并購后的品牌戰(zhàn)略研究”(71002072);“合理性視角下的綠色品牌信任戰(zhàn)略及其影響機(jī)制研究”(71272063) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“中國本土品牌跨國并購后的品牌戰(zhàn)略研究:基于認(rèn)知一致性理論”(G1323521113)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1519242