本文關(guān)鍵詞： 大數(shù)據(jù) 品牌傳播 新方法　出處：《中國廣播電視學(xué)刊》2015年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著社交網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備、電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展,各種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆炸式增長,我們已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)的傳播環(huán)境中,傳統(tǒng)的品牌傳播模式滯后于大數(shù)據(jù)營銷趨勢,消費者研究領(lǐng)域亟待拓寬。大數(shù)據(jù)提供的大體量、高價值信息,為構(gòu)建品牌與消費者的多元化溝通路徑提供了更多的可能性,品牌傳播方式亦由此而多樣化�；诖髷�(shù)據(jù)研究成果,品牌可尋求更適合于營銷實戰(zhàn)的傳播新方法。但是,品牌借助大數(shù)據(jù)進行傳播還需要考慮到隱私、數(shù)據(jù)安全等多方面的問題。
[Abstract]:With the application and development of social networks, mobile devices, electronic commerce, and the explosive growth of all kinds of data, we have entered the era of big data. The traditional brand communication mode lags behind big data's marketing trend, and the field of consumer research needs to be broadened urgently. The large volume and high value information provided by big data provide more possibilities for building a diversified communication path between brands and consumers. Based on big data's research results, brands can seek new methods of communication that are more suitable for marketing. However, brands need to consider privacy in order to spread with the help of big data. Data security and other issues.
【作者單位】： 山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;
【基金】：山東省社會科學(xué)規(guī)劃研究項目“體驗經(jīng)濟時代:山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播研究”的成果,項目編號:13CXWJ02
【分類號】：G206

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本文編號：1515591