本文關(guān)鍵詞： 中國(guó)消費(fèi)者 本土品牌 外國(guó)品牌 刻板印象 外顯　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2014年01期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：本文借助自由聯(lián)想法、K-B法和Gardner法,分階段對(duì)本土品牌刻板印象進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。在自由聯(lián)想法階段,通過(guò)詞性分析表明,被試能想到的本土品牌正面詞匯平均只有0.86個(gè),負(fù)面詞匯為9.43個(gè);而被試能想到的外國(guó)品牌正面詞匯平均有9.9個(gè),負(fù)面詞匯為0.71個(gè)。在K-B法階段,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,得到最符合本土品牌的高頻詞12個(gè),除"實(shí)惠"具有正面意義外,其余詞均為負(fù)面意義;得到最符合外國(guó)品牌的高頻詞16個(gè),均為正面意義。在Gardner法階段,首先選出了15個(gè)符合本土品牌且一致性大于64%的高頻詞,然后通過(guò)5點(diǎn)量表對(duì)其描述本土品牌符合程度的評(píng)價(jià)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,結(jié)果顯示所有15個(gè)形容詞都顯著符合,除"較實(shí)惠"一詞具有正面意義外,其余14個(gè)形容詞均為負(fù)面意義。
[Abstract]:With the help of free association method, K-B method and Gardner method, a questionnaire survey of local brand stereotype was conducted in stages. In the stage of free association method, through part of speech analysis, it was shown that the average number of positive words of local brand was only 0.86. The negative vocabulary was 9.43, while the average number of foreign brand positive words and negative words were 9.9 and 0.71 respectively. In K-B method, 12 high-frequency words were obtained by questionnaire. Except for the positive meaning of "substantial benefit", the other words are all negative, and 16 of the most suitable high-frequency words for foreign brands are all positive. In the stage of Gardner method, 15 high-frequency words with a consistency of more than 64% were first selected according to the local brand. Then, a questionnaire survey was conducted on its evaluation of the degree of conformity of local brands through a five-point scale. The results showed that all 15 adjectives were significantly consistent, except that the word "more affordable" had a positive meaning. The other 14 adjectives are all negative.
【作者單位】： 重慶文理學(xué)院公共管理學(xué)院;重慶文理學(xué)院品牌科學(xué)研究所;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“國(guó)內(nèi)大眾傳媒對(duì)本土品牌偏見(jiàn)形成的啟動(dòng)效應(yīng)及干預(yù)對(duì)策研究”(批準(zhǔn)號(hào):12YJCZH283) 重慶文理學(xué)院重大科研培育項(xiàng)目“基于雙重態(tài)度理論的中國(guó)消費(fèi)者本土品牌刻板印象及干預(yù)機(jī)制研究”(批準(zhǔn)號(hào):2012PYXM02)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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1 [ke鹒，

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