本文關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品競爭力 品牌缺失 品牌戰(zhàn)略　出處：《河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，各國產(chǎn)品所面臨的競爭不只是來自國內(nèi)，而是來自世界各地，我國企業(yè)面對更加激烈的挑戰(zhàn)和殘酷的競爭。由于對外資的全面開放，，很多國際知名品牌已經(jīng)在中國市場完成了戰(zhàn)略布局，可以說，中國各行業(yè)的企業(yè)正處在一個非常關(guān)鍵的時期。 經(jīng)過三十多年的改革開放，中國的很多企業(yè)在激烈競爭的市場中磨礪，并且取得了一定的競爭優(yōu)勢，中國已被稱為“世界工廠”，但是許多中國企業(yè)從事的是價值鏈中賺取利潤最少的制造業(yè)。雖然中國已成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但是中國企業(yè)只是做大而沒有做強，中國產(chǎn)品的國際競爭力，經(jīng)濟(jì)的國際競爭力依然處于弱勢。對于無論是在國內(nèi)市場發(fā)展的企業(yè)，還是準(zhǔn)備進(jìn)軍國際市場的企業(yè)，走品牌之路無疑是一個最好的選擇。此時，將“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，培育我們自己的知名品牌，不僅可以增強產(chǎn)品及企業(yè)的競爭力，更可以在增強國家國際競爭力方面起到關(guān)鍵作用。 論文在綜合闡述了產(chǎn)品競爭力的內(nèi)涵及構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，介紹了中國產(chǎn)品國際競爭力的現(xiàn)狀，并且分析了中國產(chǎn)品缺乏競爭力的主要原因是品牌的缺失。之后以比較優(yōu)勢陷阱與微笑曲線理論為基礎(chǔ)，結(jié)合蘋果成功的品牌戰(zhàn)略案例分析了品牌對產(chǎn)品競爭力的影響。正是由于品牌對于提升產(chǎn)品競爭力的這種重要性，本文描述了中國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合部分品牌失敗的案例總結(jié)了中國品牌發(fā)展存在的問題，并分析了當(dāng)前我國品牌發(fā)展弱勢的主要原因。 最后，針對中國產(chǎn)品缺乏品牌競爭力的問題，借鑒蘋果公司成功的品牌戰(zhàn)略，分別從微觀及宏觀兩方面提出了建議。微觀方面的品牌戰(zhàn)略措施，由企業(yè)自身從品牌意識，品牌定位，品牌管理等方面作出努力；宏觀方面由政府完善法律體系和改善培育機(jī)制來營造良好的品牌戰(zhàn)略環(huán)境。
[Abstract]:With the continuous development of economic globalization, the competition of the products of various countries is not only coming from home, but also from all over the world. Our enterprises are facing more fierce challenges and cruel competition. Many international famous brands have completed the strategic layout in the Chinese market, it can be said that Chinese enterprises in various industries are in a very critical period. After more than 30 years of reform and opening up, many enterprises in China honed in the fierce competition market, and obtained a certain competitive advantage. China has become known as a "world factory," but many Chinese companies are in the manufacturing sector that makes the least profit in the value chain. Although China has become the world's second-largest economy, Chinese companies are only getting bigger rather than stronger. The international competitiveness of Chinese products and the international competitiveness of the economy are still in a weak position. For enterprises developing in the domestic market or preparing to enter the international market, it is undoubtedly the best choice to take the road of brand name. At this time, Changing "made in China" into "made in China" and cultivating our own well-known brand can not only enhance the competitiveness of products and enterprises, but also play a key role in strengthening the national international competitiveness. On the basis of synthetically expounding the connotation and elements of product competitiveness, the paper introduces the current situation of international competitiveness of Chinese products. The main reason for the lack of competitiveness of Chinese products is the lack of brand, and then based on the theory of comparative advantage trap and smile curve, Combined with Apple's successful brand strategy case, this paper analyzes the impact of brand on product competitiveness. Because of the importance of brand to enhance product competitiveness, this paper describes the current situation of brand development in China. Combined with some cases of brand failure, this paper summarizes the problems existing in the development of Chinese brands, and analyzes the main reasons for the weakness of the development of Chinese brands. Finally, aiming at the lack of brand competitiveness of Chinese products, this paper draws lessons from Apple's successful brand strategy, and puts forward some suggestions from micro and macro aspects. The government should improve the legal system and the cultivation mechanism to create a good brand strategic environment.
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F752;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1506671