本文關(guān)鍵詞： 物聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)品品牌 品牌建設(shè) 品牌價(jià)值　出處：《包裝工程》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：目的研究物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌的形成機(jī)理和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵方法。方法以傳統(tǒng)品牌的形成機(jī)理為研究分析的基礎(chǔ),通過(guò)分析物聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)品牌帶來(lái)的沖擊,結(jié)合具體案例的對(duì)比,從物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌的根本、品牌的媒介、品牌的存在、品牌的價(jià)值4個(gè)方面發(fā)生的改變分別進(jìn)行研究。結(jié)論在未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)上,品牌評(píng)價(jià)將會(huì)數(shù)據(jù)化,品牌符號(hào)屬性會(huì)逐漸弱化。物聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品品牌培育的關(guān)鍵在于,品牌根本的強(qiáng)化和對(duì)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、用戶和企業(yè)三方直接聯(lián)通的物聯(lián)網(wǎng)品牌感知平臺(tái)的設(shè)計(jì)、建設(shè)、使用和推廣。
[Abstract]:Objective to study the formation mechanism of Internet of things brand and the key method of brand building. Methods based on the formation mechanism of traditional brand, the impact of Internet of things on traditional brand is analyzed. Based on the comparison of specific cases, this paper studies the changes in four aspects: the root of the brand, the media of the brand, the existence of the brand and the value of the brand in the Internet of things era. Conclusion on the platform of Internet of things technology in the future, Brand evaluation will be digitalized, brand symbol attributes will be gradually weakened. The key to product brand cultivation based on the Internet of things lies in the fundamental strengthening of the brand and the ability to realize the product. The design, construction, use and promotion of the Internet of things brand perception platform directly connected by users and enterprises.
【作者單位】： 湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2;F49;TP391.44;TN929.5

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本文編號(hào)：1501694