本文關(guān)鍵詞： 品牌國際化 社會運動理論 框架聯(lián)結(jié)策略 框架聯(lián)結(jié)共鳴　出處：《外國經(jīng)濟與管理》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：如今,品牌國際化已是企業(yè)走進國際市場、樹立全球性品牌的必經(jīng)之道。對于跨國企業(yè)如何在國際市場中贏得競爭優(yōu)勢,學(xué)術(shù)界也展開了較多的研究。然而現(xiàn)有的研究大多聚焦于物質(zhì)戰(zhàn)略層面,而忽視了修辭戰(zhàn)略對于品牌國際化的重要性,尤其對于新興市場企業(yè)而言,通過有效的修辭溝通策略來削弱外國者劣勢和減少東道國消費者的偏見已是迫在眉睫。因此,本文從社會建構(gòu)視角出發(fā),以社會運動理論為基礎(chǔ),以聯(lián)想、三星、LG和星巴克為案例,運用多案例研究方法構(gòu)建了品牌國際化溝通策略理論模型。該模型認為,跨國企業(yè)可以通過以下兩個方面的努力來削弱外國者劣勢:(1)構(gòu)建一個好的品牌修辭溝通框架,具體包括詳述策略、延伸策略和橋接策略;(2)通過引起消費者的框架聯(lián)結(jié)的可信性共鳴、一致性共鳴以及通約性共鳴獲取受眾支持。本文拓展了跨國品牌溝通策略方面的研究,豐富了社會運動理論在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用,并且為跨國企業(yè)尤其是新興市場企業(yè)在跨國營銷中的溝通策略制定提供了參考。
[Abstract]:Nowadays, brand internationalization is the necessary way for enterprises to enter the international market and establish a global brand, and how to win the competitive advantage in the international market for multinational enterprises. However, most of the existing studies focus on the material strategy level, and ignore the importance of rhetoric strategy for brand internationalization, especially for emerging market enterprises. It is urgent to reduce the disadvantage of foreigners and the prejudice of consumers in host countries through effective rhetorical communication strategies. Therefore, this paper starts from the perspective of social construction, based on the theory of social movement and association. Samsung LG and Starbucks as cases, using the multi-case study method to build a brand international communication strategy theory model. Multinational enterprises can build a good brand rhetoric communication framework through the following two efforts to weaken the disadvantage of foreigners: 1) including detailed strategy, extension strategy and bridging strategy; This paper extends the research of transnational brand communication strategy through the credibility resonance, consistent resonance and general resonance of consumers' framework. It enriches the application of social movement theory in the field of marketing, and provides a reference for multinational enterprises, especially emerging market enterprises, to formulate communication strategies in transnational marketing.
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;暨南大學(xué)外國語學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點項目(71532011);國家自然科學(xué)基金面上項目(71272226) 教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目(14JZD017);教育部人文社會科學(xué)研究青年項目(16YJC630037)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、引言隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,品牌國際化已成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。一方面,品牌國際化已成為企業(yè)提升自身競爭力和擴大市場占有率的一個重要手段,為提升自己在東道國市場的認同度和知名度,許多跨國企業(yè)已經(jīng)在國際化市場上開展了很多積極的嘗試。另一方面,跨國企業(yè)在東道國進

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1490976