本文關(guān)鍵詞： 消費(fèi)者個(gè)體差異 商業(yè)健身俱樂部 品牌忠誠度　出處：《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：采用問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法,基于消費(fèi)者的性別、職業(yè)、年齡、教育程度等個(gè)體差異,考察了人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對商業(yè)健身俱樂部品牌忠誠度的影響。研究結(jié)果表明,不同性別的消費(fèi)者在品牌認(rèn)知度、廣告促銷、態(tài)度忠誠度和行為忠誠度上呈現(xiàn)顯著性差異;不同職業(yè)的消費(fèi)者在品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品、價(jià)格、廣告促銷、態(tài)度忠誠度和行為忠誠度上存在顯著性差異;不同年齡的消費(fèi)者在價(jià)格方面存在顯著性差異;不同教育程度的消費(fèi)者在價(jià)格上存在顯著性差異;不同月收入的消費(fèi)者在價(jià)格、廣告促銷和行為忠誠度方面呈現(xiàn)非常顯著性的差異。
[Abstract]:Using questionnaire survey, mathematical statistics and other research methods, based on consumer gender, occupation, age, education and other individual differences. The effects of demographic variables on brand loyalty of commercial fitness clubs were investigated. The results showed that different gender consumers in brand recognition, advertising promotion. There were significant differences in attitude loyalty and behavior loyalty; There are significant differences in brand recognition, product, price, advertising promotion, attitude loyalty and behavior loyalty among consumers in different occupations. There are significant differences in price among consumers of different ages. Consumers with different education levels have significant differences in price; Consumers with different monthly incomes showed significant differences in price, advertising promotion, and behavioral loyalty.
【作者單位】： 寧波大學(xué)體育學(xué)院;華中師范大學(xué)體育學(xué)院;
【基金】：國家社科基金項(xiàng)目(11BTY011)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,健身已經(jīng)逐漸成為人們生活的一個(gè)重要部分。在這種背景下,商業(yè)健身俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。商業(yè)健身俱樂部能夠提供豐富多彩的健身活動(dòng),以其獨(dú)特的健身效果和時(shí)尚的鍛煉方式逐漸被大家所喜愛。同時(shí),國家出臺(tái)了一系列政策支持健身市場

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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