本文關(guān)鍵詞： 休眠品牌 符號(hào)價(jià)值 激活機(jī)制　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2015年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：由于各種原因由于各種原因,大量曾經(jīng)輝煌的品牌產(chǎn)品的銷售和服務(wù)長(zhǎng)期停止,造成品牌進(jìn)入休眠狀態(tài),品牌媒介符號(hào)被棄置。以符號(hào)學(xué)為工具符號(hào)學(xué)為工具,基于皮爾斯"三位一體"的符號(hào)模型的符號(hào)模型,本文闡述了品牌三角激活的動(dòng)態(tài)管理模式,據(jù)此提出再造和挖掘休眠品牌的符號(hào)價(jià)值休眠品牌的符號(hào)價(jià)值,并利用品牌符號(hào)差異性,構(gòu)建休眠品牌的符號(hào)價(jià)值激活機(jī)制,這不僅能為企業(yè)提供差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略新思維牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略新思維,為品牌創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間,而且能創(chuàng)新操作性的、實(shí)踐性的品牌認(rèn)知結(jié)構(gòu)和品牌管理工具。
[Abstract]:For various reasons, a large number of once brilliant brand products sales and services have been stopped for a long time, resulting in the brand into a dormant state, brand media symbols were abandoned. Semiotics as a tool semiotics as a tool. Based on the symbol model of Pierce's "Trinity" model, this paper expounds the dynamic management model of brand triangulation, and puts forward the symbol value of dormant brand by reconstructing and mining the symbol value of dormant brand. And make use of the brand symbol difference to construct the dormant brand sign value activation mechanism, which can not only provide the brand competition strategy new thinking brand new thinking for the enterprise. Create greater profit space for brands, and innovative, practical brand cognitive structure and brand management tools.
【作者單位】： 重慶三峽學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;重慶三峽學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院;
【基金】：2013年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“休眠品牌與企業(yè)品牌融合的作用機(jī)制及激活路徑研究”(批準(zhǔn)號(hào)號(hào):13YJA630051) 2012年度重慶市教委科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目“基于智力扶持與機(jī)制創(chuàng)新的渝東北地區(qū)微型企業(yè)實(shí)證研究”(批準(zhǔn)號(hào)批準(zhǔn)號(hào):KJ121102)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： [DOL]10.13529/j.cnki.enterprise.econconomy.2015.03.005omy.20世紀(jì)60年代年代,西方發(fā)達(dá)國家率先進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)發(fā)展階段會(huì)發(fā)展階段,以象征性為消費(fèi)對(duì)象的符號(hào)化消費(fèi)行為在消費(fèi)者的生活與社會(huì)交往活動(dòng)中扮演著越來越重要的角色(蔣詩萍蔣詩萍,2012)[1]。趙毅衡(2011)提出“當(dāng)代

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本文編號(hào)：1483825