發(fā)布時間：2018-02-02 02:07

  本文關(guān)鍵詞： 社會化媒體 高校圖書館 品牌營銷　出處：《河北大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：社會化媒體所具有的更具影響力的傳播速度和廣度,使得互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合成為了當(dāng)今社會發(fā)展的新態(tài)勢。越來越多的圖書館已經(jīng)不再拘泥于原有的傳播模式,而是自身樹立起強(qiáng)烈的品牌意識,通過采取正確的且適合自身的營銷策略提升其品牌形象并進(jìn)行維護(hù),以此來維系現(xiàn)有用戶并開發(fā)出更多潛在用戶。當(dāng)傳統(tǒng)服務(wù)已經(jīng)不足以滿足用戶對于高校圖書館所提出的更高的要求,無論是從文獻(xiàn)傳遞功能、社會功能,還是業(yè)務(wù)功能上都應(yīng)當(dāng)主動采取更為積極的營銷策略。本文在對國內(nèi)外相關(guān)研究的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,結(jié)合圖書館品牌營銷的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ),針對X大學(xué)圖書館學(xué)生用戶,設(shè)計了研究內(nèi)容并通過發(fā)放網(wǎng)上問卷調(diào)查對平臺選擇和功能服務(wù)、圖書館形象建設(shè)、推送內(nèi)容和時頻、用戶參與行為四個主要方面進(jìn)行分析研究,并對問卷結(jié)果進(jìn)行深入的分析。然后,根據(jù)X大學(xué)學(xué)生用戶的行為,結(jié)合當(dāng)下發(fā)展局勢并結(jié)合高校圖書館開展品牌營銷的成功案例,提出X大學(xué)圖書館社會化媒體平臺下行之有效的品牌營銷策略。研究結(jié)果表明,可通過完善X大學(xué)圖書館微信服務(wù)號的功能菜單、開通和管理X大學(xué)圖書館官方微博和微信訂閱號、開發(fā)X大學(xué)圖書館的虛擬形象代言人、推送內(nèi)容從風(fēng)格和形式上融入X大學(xué)圖書館學(xué)生用戶喜歡的元素等高校圖書館品牌營銷策略,以期能對更多的高校圖書館在社會化媒體平臺上開展品牌營銷起到一定的借鑒作用。
[Abstract]:Social media is more influential in the propagation speed and breadth, the integration of Internet and traditional industries has become a new trend for the development of modern society. More and more libraries is no longer limited to the original mode of transmission, but its set up strong brand awareness, by taking the correct and suitable marketing strategy to upgrade the brand image and maintenance, in order to maintain existing customers and develop more potential users. When the traditional service is not sufficient to satisfy the user proposed for university libraries and higher requirements, the transfer function from the social function of literature, or business functions should take a more aggressive marketing strategy. Based on the literature of domestic and foreign related research on carding, combined with the related concepts and theoretical basis of library brand marketing, according to X graphics The library student users, designed the research content and through the issuance of online survey on platform selection and service function, the construction of library image, push content and time-frequency analysis, research the four main aspects of participation behavior of users, and in-depth analysis of the results of the questionnaire. Then, according to the X university student user behavior, success according to the current development situation and combining with the case of university library to carry out the brand marketing, the brand marketing strategy of social media platform under the library of X University effectively. The research results show that the perfect WeChat service function menu X university library, the opening and management of X University Library official micro-blog and WeChat subscription number, X university library development the virtual image of the spokesperson, push content students into the X university library users love elements from the style and form of the University Library Brand Marketing The strategy is expected to play a certain reference for more university libraries to carry out brand marketing on the social media platform.

【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G258.6

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李凌;翟中會;張家源;;口碑信息傳播對圖書館服務(wù)創(chuàng)新的啟示[J];現(xiàn)代情報;2016年11期

2 龔曉婷;肖錚;陳俊杰;黃國凡;;用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計挖掘與展示——以廈門大學(xué)圖書館“W·成長”項目為例[J];中國教育信息化;2016年02期

3 冀芳;張夏恒;;微信公眾平臺傳播效果評價研究[J];情報理論與實踐;2015年12期

4 林奕純;龔曉婷;肖錚;黃國凡;;W之旅:畢業(yè)季讀者服務(wù)與新媒體營銷的實踐與啟示[J];高校圖書館工作;2015年06期

5 黃國凡;張鈺梅;;圖書館微信公眾號內(nèi)容營銷策略:基于微信傳播指數(shù)WCI的分析[J];圖書館雜志;2015年09期

6 蔣一平;諸葛晴怡;盧振波;;國外圖書館利用社交網(wǎng)站的研究進(jìn)展[J];國家圖書館學(xué)刊;2015年03期

7 王戰(zhàn)平;柳瑤;陳銘;周遷;;社會化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營銷效果測評——以微博為例[J];情報科學(xué);2015年03期

8 寧陽;;公共圖書館營銷實踐的新探索[J];圖書館學(xué)刊;2015年02期

9 韓麗風(fēng);王媛;盧振波;;清華大學(xué)圖書館社會化媒體營銷實踐探索與思考[J];圖書情報工作;2014年24期

10 洪海娟;盧振波;;基于微信的高校圖書館品牌營銷現(xiàn)狀與策略研究[J];現(xiàn)代情報;2014年12期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 王茜楠;安徽地區(qū)高校圖書館微信應(yīng)用研究[D];安徽大學(xué);2016年

2 寇素欣;社會化媒體環(huán)境下的圖書館品牌營銷現(xiàn)狀及策略研究[D];河北大學(xué);2015年

3 隋麗;基于社會化媒體的圖書館品牌營銷效果評價指標(biāo)體系研究[D];河北大學(xué);2015年

4 鐘敬新;我國高校圖書館營銷策略研究[D];黑龍江大學(xué);2014年

5 朱偉偉;高校圖書館特色數(shù)據(jù)庫品牌建設(shè)研究[D];南京大學(xué);2013年

6 李江瑞;以提升圖書館競爭力的品牌管理研究[D];西北大學(xué);2011年

7 張瑜;高校圖書館營銷研究[D];安徽大學(xué);2011年

8 胡麗坤;我國高校圖書館品牌戰(zhàn)略研究[D];西北大學(xué);2008年

，

本文編號：1483379