本文關(guān)鍵詞： 品牌 品牌價(jià)值 品牌價(jià)值提升　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2013年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：未來(lái)的營(yíng)銷,是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng),以品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要,而擁有市場(chǎng)的先決條件便是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣不斷演進(jìn)的今天,品牌日益成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉。本文分析了品牌價(jià)值的構(gòu)成要素及企業(yè)品牌價(jià)值提升的意義,從品牌規(guī)劃、客戶需求、品牌推廣等多個(gè)方面提出了企業(yè)品牌價(jià)值提升的有效策略。
[Abstract]:The marketing of the future is the war of the brand. In the era of competition between brands, owning the market is more important than owning the factory. And the prerequisite of owning the market is to own the dominant brand in the market. In the increasingly serious product homogenization and consumer consumption habits continue to evolve today. Brand is increasingly becoming the main source of competitive advantage. This paper analyzes the components of brand value and the significance of brand value promotion, from the brand planning, customer needs. Brand promotion and other aspects put forward the effective strategy of enterprise brand value promotion.
【作者單位】： 山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系;
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的全球化,中國(guó)市場(chǎng)日漸成熟,由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng),消費(fèi)者越來(lái)越理性,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不再是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng),而是把諸多的競(jìng)爭(zhēng)綜合為一個(gè)整體的競(jìng)爭(zhēng),這個(gè)整體競(jìng)爭(zhēng)在某種意義上說(shuō),就是品牌的競(jìng)爭(zhēng),品牌作為

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1475611