本文關(guān)鍵詞： 刻板印象 刻板印象內(nèi)容模型 品牌感知 品牌意圖能動(dòng)框架　出處：《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》2013年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文系統(tǒng)回顧了基于刻板印象內(nèi)容模型的品牌感知相關(guān)研究,首先介紹了刻板印象內(nèi)容模型的基本內(nèi)容,并通過分析品牌社會(huì)感知相關(guān)研究論述了將刻板印象內(nèi)容模型應(yīng)用于品牌感知研究的合理性,然后評(píng)析了刻板印象內(nèi)容模型在品牌感知研究中的應(yīng)用,即品牌意圖能動(dòng)框架相關(guān)研究,最后指出了已有研究的不足和未來的研究重點(diǎn)。
[Abstract]:This paper systematically reviews the research of brand awareness based on stereotype content model. Firstly, it introduces the basic content of stereotype content model. And through the analysis of brand social perception related research discusses the rationality of applying stereotype content model to brand perception, and then analyzes the application of stereotype content model in brand perception. That is, brand intention dynamic framework related research, finally pointed out the shortcomings of existing research and future research focus.
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目《消費(fèi)者后悔形成機(jī)制與效應(yīng)研究》(批準(zhǔn)號(hào):71072101)
【分類號(hào)】：F273.2;F274
【正文快照】： 一、引言品牌是企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)之一(Kel-ler和Lehmann,2006),建立并維持消費(fèi)者與品牌間長(zhǎng)期而穩(wěn)定的關(guān)系是企業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。品牌感知研究表明,消費(fèi)者不僅關(guān)心品牌的特征和利益,而且關(guān)心品牌感知的關(guān)系層面(Aaker等,2004)和情感層面(Thomson等,2005)。目前,很多有

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本文編號(hào)：1475432