本文關(guān)鍵詞： 近代 西方品牌 品牌文化建構(gòu)策略 《申報》跨文化廣告　出處：《新聞界》2013年22期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文以《申報》跨文化廣告為研究樣本,探析西方品牌在近代中國采取的"西方文化為體,中國文化為用"的品牌文化建構(gòu)之道,從而揭示近代西方品牌開拓海外市場時采取的文化傳播策略與西方品牌具有強勢生命力的文化本源,進而為今日中國本土品牌開拓海外市場、塑造品牌國際形象及跨文化傳播品牌文化提供一定的參考。
[Abstract]:Based on the cross-cultural advertisement as the research sample, this paper explores the way to construct the brand culture of western brands in modern China, in which "Western culture is the body and Chinese culture is the use". In order to reveal the modern western brands in the development of overseas markets to adopt the strategy of cultural communication and Western brands have a strong vitality of the cultural origin, and then for today's Chinese local brands to open up overseas markets. Build brand international image and cross-cultural communication brand culture to provide certain reference.
【作者單位】： 寧波大學人文與傳媒學院;
【基金】：2013年度教育部人文社會科學研究青年基金項目“西方商品與近代中國城市市民文化的變遷——以1910~1930年代的上海為研究場域”(13YJCZH136)
【分類號】：G219.2
【正文快照】： 強勢品牌的形成需要一定的文化力。當一個品牌開拓國外市場時,文化力尤顯重要,不僅需要母國文化的支撐,更需要本土文化的借用,形成獨特的品牌文化以跨越國外消費者的文化維模。西方商品早在19世紀中后葉開拓海外市場時,開始使用品牌文化建構(gòu)策略,使西方品牌在其成長期就積累了，

本文編號：1474332