本文關鍵詞： 品牌 古越龍山 營銷策略　出處：《農(nóng)村經(jīng)濟與科技》2016年17期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：改革開放至今我國經(jīng)濟實力大幅度增長,黃酒類消費量也逐日遞增。雖然古越龍山品牌歷史悠久,尤其是在浙江市場上享有盛譽,但公司品牌推廣和核心不明確,在競爭日趨激烈的市場上,采用哪種營銷策略占領市場并保持優(yōu)勢,是企業(yè)面臨的嚴峻問題。通過研究和分析國內(nèi)黃酒市場的情況,并結合古越龍山自身情況,運用戰(zhàn)略管理和營銷管理的理論方法,提出古越龍山紹興酒股份有限公司的營銷策略。
[Abstract]:Since the reform and opening up to date, China's economic strength has increased significantly, and the consumption of yellow wine has increased day by day. Although Guyue Longshan has a long history, especially in the Zhejiang market reputation. However, the company brand promotion and core is not clear, in the increasingly fierce competition in the market, which marketing strategy to occupy the market and maintain an advantage. Through studying and analyzing the situation of domestic rice wine market and combining with Guyue Longshan's own situation, using the theory method of strategic management and marketing management. Put forward the marketing strategy of Guyue Longshan Shaoxing Wine Co., Ltd.
【作者單位】： 浙江海洋大學經(jīng)管學院;
【分類號】：F274;F426.82
【正文快照】： 黃酒起源于中國。當今的消費者較注重健康養(yǎng)生的消費理念,以紹興黃酒為核心的中國黃酒以悠久的歷史文化,深厚的文化積淀,優(yōu)良的健康價值,正面臨著良好的發(fā)展機遇。雖然歷史悠久和“非遺”資產(chǎn)是重要的資源,但是傳統(tǒng)特色一樣成為紹興黃酒走向全國市場所背負的包袱。近幾年來,新

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本文編號：1473911