本文關(guān)鍵詞： 品牌協(xié)同效應(yīng) 層次分析法 模糊綜合評價法 品牌整合　出處：《上海交通大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：品牌整合作為一種新的品牌管理方法已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認(rèn)同和采用。通過梳理產(chǎn)品線,選擇適當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)組合,建立合理的品牌架構(gòu),加強(qiáng)品牌家族成員之間的資源共享和協(xié)同配合,品牌整合幫助企業(yè)有效地降低了品牌建設(shè)成本,提升了品牌管理效率,促進(jìn)了品牌整體競爭實(shí)力的大幅提高。品牌整合的一項(xiàng)重點(diǎn)工作就是對品牌體系進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)和整合,加強(qiáng)品牌之間的資源共享和相互配合,減少相互內(nèi)耗和磨損,從而實(shí)現(xiàn)品牌之間的協(xié)同效應(yīng)。因此,本文的研究不僅可以豐富品牌協(xié)同研究領(lǐng)域的內(nèi)容,而且可以為企業(yè)設(shè)計(jì)品牌整合策略提供支持,幫助企業(yè)提高品牌管理水平和品牌整合效果,增強(qiáng)企業(yè)的競爭實(shí)力,具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 本文首先結(jié)合品牌和協(xié)同方面的研究成果,對品牌協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生的機(jī)理進(jìn)行了深入分析,探討了影響協(xié)同效應(yīng)的主要因素;然后利用層次分析和專家咨詢方法設(shè)計(jì)出品牌協(xié)同效應(yīng)的評價指標(biāo)體系和指標(biāo)權(quán)重。最后引入模糊數(shù)學(xué),構(gòu)建出品牌協(xié)同效應(yīng)的模糊綜合評價模型。 本文共分六章展開,第一章介紹研究背景和意義,研究內(nèi)容以及本論文的章節(jié)安排。第二章對相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié),指出目前關(guān)于品牌協(xié)同效應(yīng)的研究還不夠系統(tǒng)和深入,缺乏對協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生機(jī)理的詳細(xì)探討,沒有形成可供操作的量化評價模型,并在此基礎(chǔ)上提出本文的研究思路。第三章以品牌之間資源與能力互補(bǔ)和共享作為研究協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生機(jī)理的切入點(diǎn),分別從規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)角度對品牌基礎(chǔ)能力和品牌營銷資源協(xié)同進(jìn)行研究;從管理效率差別角度對品牌管理能力協(xié)同進(jìn)行研究;從品牌角色功能差別角度對品牌戰(zhàn)略角色和資金角色協(xié)同進(jìn)行研究;從品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移與共享角度對品牌資產(chǎn)協(xié)同進(jìn)行研究。同時,對產(chǎn)品相似度、品牌管理理念和文化以及品牌結(jié)構(gòu)對品牌協(xié)同效應(yīng)的影響進(jìn)行了分析。第四章中,首先在品牌協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生機(jī)理和影響因素研究基礎(chǔ)上,利用層次分析和專家咨詢方法設(shè)計(jì)出品牌協(xié)同效應(yīng)的評價指標(biāo)體系,求得各層次指標(biāo)的權(quán)重。然后引入模糊數(shù)學(xué)概念,構(gòu)建出品牌協(xié)同效應(yīng)的模糊綜合評價模型,建立相應(yīng)的評語集和評價標(biāo)準(zhǔn)。第五章中,本文選取福特汽車公司旗下的�？怂购婉R自達(dá)兩個品牌作為實(shí)證對象,利用上文構(gòu)建的模糊綜合評價模型對其協(xié)同效應(yīng)進(jìn)行評價。結(jié)果表明,該模型能夠較好地評價兩個品牌之間的協(xié)同情況,具有合理性和可行性。 最后,對全文的研究加以總結(jié),指出研究的主要成果和創(chuàng)新之處,并且對后續(xù)的研究工作進(jìn)行了展望。
[Abstract]:Brand integration as a new brand management method has been recognized and adopted by more and more enterprises . By combing the product line , selecting proper business combination , establishing a reasonable brand structure , strengthening the resource sharing and cooperation among the brand family members , the brand integration helps enterprises to effectively reduce the brand construction cost , enhance the brand management efficiency and promote the brand overall competitive strength . Therefore , the research not only can enrich the brand management efficiency , but also can provide support for the enterprise design brand integration strategy , and help enterprises to improve the brand management level and brand integration effect , and enhance the competitive strength of the enterprises , and have important theoretical and practical significance . Firstly , combining the research results of brand and collaboration , the paper deeply analyzes the mechanism of brand synergy effect , discusses the main factors that influence the synergy effect , then designs the evaluation index system and index weight of brand synergy effect by using analytic hierarchy analysis and expert consultation method . Finally , fuzzy mathematics is introduced to build the fuzzy comprehensive evaluation model of brand synergy effect . In chapter 3 , the author points out that the research on brand synergy effect is not systematic and in - depth in chapter 1 , and the author points out that the research on brand synergy effect is not systematic and in - depth . Finally , the thesis summarizes the whole research , points out the main achievements and innovations of the research , and looks forward to the follow - up research work .

【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1473518