本文關(guān)鍵詞： 品牌定位 感性定位 產(chǎn)品屬性 品牌 細(xì)分市場　出處：《經(jīng)濟(jì)與管理研究》2013年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌定位是品牌設(shè)計(jì)的核心問題,目前多采用理性定位,容易模仿,難形成差異。在市場營銷環(huán)境已由傳統(tǒng)的大眾營銷演變?yōu)榧?xì)分營銷的新環(huán)境下,實(shí)施品牌定位首先應(yīng)該考慮的是如何塑造品牌的特點(diǎn)。本文提出應(yīng)從文化和產(chǎn)品附加值的層次挖掘品牌定位屬性,以感性定位強(qiáng)化品牌差異化。
[Abstract]:Brand positioning is the core issue of brand design. At present, it is more rational to adopt rational positioning, easy to imitate, and difficult to form differences. In the new environment, the marketing environment has evolved from traditional mass marketing to subdivision marketing. How to shape the characteristics of brand should be considered in the implementation of brand positioning. This paper proposes that brand positioning attributes should be excavated from the level of culture and added value of products to strengthen brand differentiation through perceptual positioning.
【作者單位】： 山東理工大學(xué)商學(xué)院市場營銷系;
【分類號(hào)】：F713.50
【正文快照】： 一、弓I言成功的品牌在消費(fèi)者的心目中都有一個(gè)明確的定位,市場營銷人員在設(shè)計(jì)品牌內(nèi)涵時(shí),對(duì)品牌有三個(gè)層次的定位:最低層次是通過產(chǎn)品基本屬性特征進(jìn)行品牌定位,如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的成分、口味和產(chǎn)地等;品牌也可以被定位于產(chǎn)品的利益訴求,如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效,這屬于品牌定位的第二個(gè)層

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本文編號(hào)：1462112