本文關(guān)鍵詞： 品牌資產(chǎn) 存量?jī)r(jià)值 品牌形象 品牌管理 中介效應(yīng)　出處：《技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究》2015年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：從消費(fèi)者視角而論,品牌資產(chǎn)存量?jī)r(jià)值變動(dòng)的前因機(jī)制是一個(gè)理論黑箱�；谄放菩蜗蟮闹薪樾�(yīng),通過調(diào)查問卷采集樣本數(shù)據(jù)和采用多元回歸分析方法對(duì)該理論黑箱進(jìn)行了探索,發(fā)現(xiàn)社會(huì)輿論和消費(fèi)體驗(yàn)是顯著導(dǎo)致品牌資產(chǎn)存量?jī)r(jià)值發(fā)生變動(dòng)的兩個(gè)基本前因要素,它們影響品牌資產(chǎn)存量?jī)r(jià)值變動(dòng)的具體路徑為:社會(huì)輿論因素一方面直接對(duì)品牌資產(chǎn)存量?jī)r(jià)值變動(dòng)產(chǎn)生影響,另一方面通過品牌形象的誠(chéng)信維度、名望維度和物有所值維度的部分中介效應(yīng)來(lái)間接對(duì)品牌資產(chǎn)存量?jī)r(jià)值變動(dòng)產(chǎn)生影響;消費(fèi)體驗(yàn)因素則通過品牌形象的物有所值維度的完全中介效應(yīng)間接對(duì)品牌資產(chǎn)存量?jī)r(jià)值變動(dòng)產(chǎn)生影響。研究結(jié)果表明企業(yè)應(yīng)重視品牌形象的中介效應(yīng)并通過社會(huì)輿論、消費(fèi)體驗(yàn)這兩個(gè)路徑來(lái)防范品牌資產(chǎn)的消散和促進(jìn)品牌資產(chǎn)的保值、增值。
[Abstract]:From the perspective of consumers, the antecedent mechanism of brand equity stock value change is a theoretical black box. This paper explores the black box of the theory by collecting sample data from questionnaire and adopting multiple regression analysis method. It is found that public opinion and consumption experience are two basic antecedents that cause significant changes in the stock value of brand equity. On the one hand, the factors of public opinion have a direct impact on the change of stock value of brand equity, on the other hand, through the credibility dimension of brand image. Some intermediary effects of reputation dimension and value for money dimension indirectly affect the change of stock value of brand equity; The factors of consumption experience indirectly influence the change of stock value of brand equity through the complete intermediary effect of the value for money dimension of brand image. The results show that enterprises should attach importance to the intermediary effect of brand image and through the society. Public opinion. The two paths of consumption experience prevent the dissipation of brand equity and promote the preservation and appreciation of brand equity.
【作者單位】： 西南政法大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,品牌資產(chǎn)已成為一種基本的無(wú)形資產(chǎn)與戰(zhàn)略資源,是一個(gè)與租值或收入溢價(jià)緊密聯(lián)系的概念[1,2]。多年以來(lái),盡管學(xué)術(shù)界對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值的生成機(jī)理取得了豐碩的研究成果,但對(duì)先期已生成、固化下來(lái)的品牌資產(chǎn)價(jià)值(即品牌資產(chǎn)存量?jī)r(jià)值)動(dòng)態(tài)變化的影響機(jī)制,近些年來(lái)

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1460150