本文關(guān)鍵詞： 企業(yè)人類學(xué) “老字號”品牌 品牌激活 市場導(dǎo)向 廣西　出處：《杭州師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：老字號品牌是蘊含豐厚文化與產(chǎn)品基因的一種歷史積淀,盡管普遍面臨品牌老化和生存挑戰(zhàn)的壓力,可是老字號品牌體現(xiàn)的懷舊內(nèi)涵和長期形成的消費情感依然維持著其獨特的競爭優(yōu)勢。全國范圍內(nèi),廣西的老字號品牌不僅數(shù)量少,而且質(zhì)量不高,但作為展示廣西地域文化與商業(yè)特色的一種重要載體,以及構(gòu)成地方商業(yè)生態(tài)的重要組成部分,以市場導(dǎo)向為原則,激活廣西老字號品牌依然不失為一種科學(xué)的商業(yè)態(tài)度和明智的商業(yè)決策。對比分析廣西老字號品牌市場基礎(chǔ)的問卷調(diào)查和與廣東老字號標(biāo)桿品牌的人類學(xué)調(diào)查,可以提煉出廣西老字號品牌激活的四條優(yōu)先路徑,也可以對西部省區(qū)和其他經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的老字號品牌激活有積極的借鑒意義。
[Abstract]:Old brands are a historical accumulation of rich culture and product genes, despite the pressure of brand aging and survival challenges. However, the nostalgic connotation and long-term consumer sentiment of the old brand still maintain its unique competitive advantage. Throughout the country, the old brand in Guangxi is not only small in quantity, but also low in quality. However, as an important carrier to display the regional culture and commercial characteristics of Guangxi, and as an important part of the local commercial ecology, market orientation is the principle. Activating the old brand of Guangxi is still a scientific business attitude and wise business decision. It can refine the four priority paths for the activation of the old brands in Guangxi, and it can also be a positive reference for the activation of the old brands in the western provinces and other underdeveloped areas.
【作者單位】： 桂林理工大學(xué)管理學(xué)院;廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院管理系;
【基金】：國家自然科學(xué)地區(qū)科學(xué)研究基金項目“基于嵌入性理論的中小企業(yè)開放式創(chuàng)新風(fēng)險控制研究”(71462006) 廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃一般項目“社會機制構(gòu)建與廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的可持續(xù)性研究”(13BMZ007) 廣西高等學(xué)校優(yōu)秀中青年骨干教師培養(yǎng)工程項目的研究成果
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、問題的提出Lehu曾經(jīng)有過一個論斷:“當(dāng)品牌開始被消費者忽視時,表明它已經(jīng)開始衰老。”[1]如果用Lehu的觀點來分析我國的老字號品牌,可以得出絕大部分老字號品牌已經(jīng)進入衰老狀態(tài)的結(jié)論。研究發(fā)現(xiàn),我國1600余家“老字號”企業(yè)中,能夠維持現(xiàn)狀的約占70%,而長期虧損、面臨破

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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