本文關(guān)鍵詞： 品牌國際化 修辭聯(lián)結(jié)策略 社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論　出處：《經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯》2017年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：基于社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論,探討了品牌國際化修辭聯(lián)結(jié)策略及其對(duì)消費(fèi)者的影響。三組實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:東道國消費(fèi)者所感知的品牌框架共鳴正向影響消費(fèi)者的品牌評(píng)價(jià);品牌國家典型性與消費(fèi)者社會(huì)身份認(rèn)同調(diào)節(jié)品牌修辭聯(lián)結(jié)策略與品牌框架共鳴之間的關(guān)系。研究結(jié)果豐富了品牌國際化的理論和社會(huì)運(yùn)動(dòng)理論,并為跨國品牌特別是來自新興市場(chǎng)的品牌提供有效的話語修辭策略建議。
[Abstract]:Based on social movement theory. This paper probes into the rhetorical linkage strategy of brand internationalization and its influence on consumers. The results of three groups of experiments show that the resonance of brand framework perceived by consumers in the host country positively affects the brand evaluation of consumers; The relationship between brand national typicality and consumer social identity regulates the relationship between brand rhetoric linkage strategy and brand frame resonance. The results enrich the theory of brand internationalization and social movement theory. It also provides effective rhetorical advice for multinational brands, especially those from emerging markets.
【作者單位】： 暨南大學(xué)商務(wù)英語系;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(16YJC630037)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 引言 品牌在東道國進(jìn)行跨文化營銷中,常會(huì)面臨外國者劣勢(shì),遭遇規(guī)制、文化認(rèn)知及負(fù)面來源國形象等影響。與發(fā)達(dá)國家相比較,消費(fèi)者對(duì)來自新興市場(chǎng)品牌持較為負(fù)面態(tài)度,這已成為新興市場(chǎng)品牌跨國經(jīng)營的一個(gè)主要問題(李亮等,2017)。品牌在國際市場(chǎng)的宣傳不可避免地涉及話語。話語

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9 作者系中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所博士 高偉凱;依靠創(chuàng)新推進(jìn)品牌國際化[N];中國企業(yè)報(bào);2007年

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本文編號(hào)：1452503