本文關(guān)鍵詞： 旅行社 品牌 策略　出處：《大連理工大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,旅行社數(shù)量、旅游營(yíng)業(yè)收入、旅游人數(shù)逐年上升,而我國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻日益激烈,尤其是價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)造成行業(yè)利潤(rùn)率連年下降,與此同時(shí)消費(fèi)者的旅游需求不斷升級(jí),消費(fèi)觀念日趨成熟越來(lái)越注重服務(wù)質(zhì)量和品牌。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下中,如何制定旅行社品牌營(yíng)銷策略就成為制勝的關(guān)鍵。 本文以遼寧省中國(guó)國(guó)際旅行社(下稱遼寧國(guó)旅)為例,運(yùn)用現(xiàn)代品牌相關(guān)理論為依據(jù),系統(tǒng)地分析了我國(guó)旅行社行業(yè)的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),深入地剖析了現(xiàn)階段遼寧國(guó)旅所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),并結(jié)合遼寧國(guó)旅自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),利用SWOT分析方法對(duì)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行設(shè)計(jì)。 在品牌策略方案制定的過(guò)程中,首先對(duì)遼寧國(guó)旅進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分確定目標(biāo)市場(chǎng);其次對(duì)品牌識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃、并進(jìn)行品牌定位;然后對(duì)遼寧國(guó)旅的產(chǎn)品做品牌化方案設(shè)計(jì);再次,對(duì)遼寧國(guó)旅品牌的廣告與宣傳進(jìn)行部署,使品牌得到有效的傳播,進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的知名度。 在文章的最后提出了遼寧國(guó)旅的品牌經(jīng)營(yíng)策略的實(shí)施途徑,主要有提高員工素質(zhì)、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、與傳媒密切合作、積極進(jìn)行創(chuàng)新以及對(duì)遼寧國(guó)旅的品牌資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)管理,特別是將品牌知名度、品牌認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度與品牌溢價(jià)能力有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái),并不斷地加以提升,著力打造強(qiáng)勢(shì)品牌。
[Abstract]:With the vigorous development of China's economy, the scale of tourism industry is expanding, the number of travel agencies, tourism revenue, tourism numbers are increasing year by year, but the competition of tourism market in China is becoming increasingly fierce. In particular, the vicious competition of price causes the profit margin of the industry to decline year after year, at the same time, the consumer's tourism demand is constantly escalating. In such a market environment, how to make travel agency brand marketing strategy becomes the key to success. Taking Liaoning Province China International Travel Service (Liaoning China Travel Service) as an example, this paper systematically analyzes the current situation and competition situation of China's travel agency industry based on modern brand theory. This paper deeply analyzes the opportunities and challenges facing Liaoning CTS at the present stage, and combines the advantages and disadvantages of Liaoning CTS, and designs the brand management strategy of enterprises by using SWOT analysis method. In the process of making brand strategy, firstly, the market segmentation of Liaoning CTS is carried out to determine the target market. Secondly, the brand identification system is planned, and brand positioning is carried out. Then the brand design of Liaoning CTS products; Thirdly, the advertisement and propaganda of Liaoning CTS brand are deployed to spread the brand effectively and further expand the reputation of the enterprise. At the end of the article, the author puts forward the way to implement the brand management strategy of Liaoning CTS, which mainly includes improving the quality of employees, improving the quality of products and services, and cooperating closely with the media. Actively carry out innovation and scientific management of brand assets of Liaoning CTS, especially unify brand awareness, brand recognition, brand association, brand loyalty and brand premium ability organically. And continue to promote, and strive to create a strong brand.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2;F592.6;F224

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陶云彪;;再造品牌活力[J];現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬);2011年07期

2 王蕾;;品牌形象的廣告訴求四步曲[J];品牌;2005年06期

3 盧曉周;;解密家居服:如何綻放“品牌之花”[J];銷售與市場(chǎng)(評(píng)論版);2011年08期

4 韋琳;;建立獨(dú)特的產(chǎn)品品牌形象——山水“酷兒”迷你音響策劃實(shí)例[J];新經(jīng)濟(jì);2000年09期

5 ;世界上最輕易的賺錢方式——給品牌講一個(gè)好故事[J];公關(guān)世界;2010年07期

6 馮再東;;現(xiàn)階段我國(guó)旅行社發(fā)展的探究[J];科技信息;2011年16期

7 楊鵬飛;;設(shè)計(jì)促進(jìn)品牌 從品牌形象入手,創(chuàng)造偉大品牌[J];品牌;2005年03期

8 ;戰(zhàn)略的核心——品牌[J];科技與企業(yè);2010年08期

9 張志勇;;品牌形象能否被“設(shè)計(jì)”出來(lái)?[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2011年11期

10 汪全報(bào);;關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)證研究——企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)品牌形象及購(gòu)買意愿的影響[J];中國(guó)集體經(jīng)濟(jì);2011年18期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 張明顯;;如何打造中國(guó)卷煙的知名品牌——由中國(guó)移動(dòng)的品牌建設(shè)引發(fā)的思考[A];中南片2007年煙草學(xué)術(shù)交流會(huì)論文集[C];2007年

2 席麗;彭彥琴;江波;;母品牌形象、擬合度對(duì)延伸產(chǎn)品態(tài)度的影響研究[A];第十二屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

3 馮波;;品牌形象的市場(chǎng)研究方法[A];豪爵摩托獎(jiǎng)廣東省汽車行業(yè)第五期學(xué)術(shù)活動(dòng)論文匯編[C];2008年

4 瞿艷平;梁嬌嬌;;湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷問(wèn)題初探[A];中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

5 陳林華;;原型在創(chuàng)建文化品牌與塑造品牌文化中的應(yīng)用[A];2006年中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)年會(huì)暨中國(guó)工程院機(jī)械與運(yùn)載工程學(xué)部首屆年會(huì)論文集[C];2006年

6 蔣廉雄;盧泰宏;;品牌形象:顧客價(jià)值-滿意-忠誠(chéng)關(guān)系結(jié)構(gòu)中的新變量[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

7 王金鳳;;品牌形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的延伸[A];2006年中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)年會(huì)暨中國(guó)工程院機(jī)械與運(yùn)載工程學(xué)部首屆年會(huì)論文集[C];2006年

8 張萍;;當(dāng)代的科普紀(jì)錄片如何生存——以Discovery探索頻道的探索之路為例[A];中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)第九次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

9 羅軍;周義超;;電視媒體品牌的包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)維度[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長(zhǎng)第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（4）[C];2009年

10 張巨才;;基于品牌定位的區(qū)域旅游目的地形象傳播策略研究——以河北為例[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 張全軍;對(duì)“狗不理”品牌形象的思考[N];中國(guó)包裝報(bào);2005年

2 記者 林楓;借CES提升品牌形象[N];中國(guó)電子報(bào);2005年

3 記者 楊力葉;城市品牌形象的樹(shù)立[N];桂林日?qǐng)?bào);2008年

4 焦勝利;新光集團(tuán) 提升品牌形象[N];中國(guó)航天報(bào);2009年

5 王艷瑩;如何消除品牌形象中的刻板印象[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2009年

6 萬(wàn)德乾;國(guó)家品牌形象左右我們的取舍[N];中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào);2009年

7 劉真;櫥柜企業(yè)的品牌形象在危機(jī)下如何樹(shù)立[N];中華建筑報(bào);2009年

8 馬蒂 蔡維娜 譯;品牌形象概念：超前衛(wèi)女孩[N];中國(guó)服飾報(bào);2009年

9 牛威;如何在衰退時(shí)保持品牌形象[N];首都建設(shè)報(bào);2009年

10 本報(bào)記者 朱麗;旅行社行業(yè)謀求二次創(chuàng)業(yè)[N];四川日?qǐng)?bào);2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 鄧?yán)镂?體育贊助營(yíng)銷中贊助商品牌形象轉(zhuǎn)移的研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

2 王毅;國(guó)家形象和品牌形象對(duì)于產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

3 龍成志;消費(fèi)品品牌形象的績(jī)效路徑研究[D];華南理工大學(xué);2009年

4 金成勛;電視購(gòu)物企業(yè)品牌創(chuàng)建研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

5 彭蝶飛;南岳衡山生態(tài)旅游構(gòu)建及其運(yùn)籌策略研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

6 何孝德;轎車品牌形象的因素結(jié)構(gòu)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

7 楊曉東;服務(wù)業(yè)顧客體驗(yàn)對(duì)顧客忠誠(chéng)的影響研究[D];吉林大學(xué);2007年

8 耿佩民;服務(wù)企業(yè)品牌的培育研究[D];吉林大學(xué);2008年

9 李德立;中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年

10 牛永革;地理品牌特征及其形象的關(guān)聯(lián)因素研究[D];四川大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王芳;遼寧省中國(guó)國(guó)際旅行社品牌策略研究[D];大連理工大學(xué);2008年

2 陳青;保健品行業(yè)營(yíng)銷傳播研究[D];武漢大學(xué);2005年

3 吳斯維;涼茶品牌形象對(duì)顧客感知價(jià)值、顧客滿意的影響研究[D];華南理工大學(xué);2011年

4 蔣霞鳳;國(guó)外品牌服裝在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)模式研究[D];蘇州大學(xué);2005年

5 唐蕓;中國(guó)信用卡品牌整合營(yíng)銷傳播策略研究[D];廈門大學(xué);2008年

6 劉文生;基于文化視角的農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育[D];福建農(nóng)林大學(xué);2009年

7 盧鳳霞;顧客體驗(yàn)對(duì)家具品牌形象及品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

8 江潔;基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的品牌形象傳播研究[D];中南大學(xué);2011年

9 趙曉輝;品牌形象下的手機(jī)造型設(shè)計(jì)研究[D];南京理工大學(xué);2005年

10 趙世剛;品牌危機(jī)成因及對(duì)策研究[D];四川大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：1448275