本文關(guān)鍵詞： 垂直型B2C網(wǎng)站 品牌溢價 品牌信用度　出處：《山東大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著中國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場規(guī)模的不斷擴大,網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟。在一些綜合類電商格局已定的情況下,垂直類電商領(lǐng)域"專"而"深"的特點吸引著一些企業(yè),這些企業(yè)將垂直類B2C模式作為新的網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展增長點。對于這一領(lǐng)域,一方面是具有不斷成長的網(wǎng)絡(luò)交易市場,另一方面則是面臨著極其嚴(yán)峻的競爭。對于這一類垂直型B2C網(wǎng)站,如何能夠形成品牌溢價,即如何在滿足目標(biāo)顧客需求的前提下,取得高于其他競爭者同類的產(chǎn)品或者服務(wù)的價格和銷量,從而能夠?qū)崿F(xiàn)自身利潤的最大化,成為了極其需要解決的問題。本文基于TBCI視角,對于垂直型B2C網(wǎng)站品牌進(jìn)行溢價分析,并對垂直型B2C網(wǎng)站的品牌建設(shè)發(fā)展提出合理化建議。本文的內(nèi)容主要分為六個部分:第一章是引言,主要從選題背景和意義、研究的內(nèi)容和方法、研究的創(chuàng)新和不足幾個方面進(jìn)行簡單介紹。第二章是文獻(xiàn)綜述和理論基礎(chǔ),文獻(xiàn)綜述部分主要是對垂直型B2C網(wǎng)站自身發(fā)展和品牌溢價的已有研究進(jìn)行了概括總結(jié)。理論基礎(chǔ)主要是基于消費者的選擇,對于品牌經(jīng)濟學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)兩個角度的理論進(jìn)行了闡述分析。第三章是垂直型B2C網(wǎng)站消費者購買意愿調(diào)查,通過調(diào)查問卷的形式對于消費者的購買意愿進(jìn)行描述性分析總結(jié)。第四章和第五章是本文的主體部分,主要是以樂蜂網(wǎng)和樂淘網(wǎng)為例,分別對于垂直型B2C網(wǎng)站的實證研究。基于TBCI對兩個網(wǎng)站的品牌信用度和品牌溢價進(jìn)行測算分析。第六章是對比分析結(jié)論和建議,主要對于樂蜂網(wǎng)和樂淘網(wǎng)的品牌信用度指標(biāo)以及品牌溢價進(jìn)行對比分析,并且提出了垂直型B2C網(wǎng)站品牌發(fā)展的意見和建議。對于垂直型B2C網(wǎng)站來說,從消費者選擇的角度出發(fā),通過品牌建設(shè)來降低消費者選擇成本,從而進(jìn)一步的提升消費者情感利益,這就是實現(xiàn)自身品牌溢價的核心內(nèi)容。
[Abstract]:With the continuous expansion of the market size of China's network industry, the online shopping industry is increasingly mature. The characteristics of "special" and "deep" in the field of vertical e-commerce attract some enterprises. These enterprises take the vertical B2C model as the new growth point of network shopping market. On the one hand, there is a growing network trading market, on the other hand, it is facing extremely severe competition. For this kind of vertical B2C website, how to form brand premium. That is, how to meet the needs of the target customers, to achieve higher than other competitors similar products or services of the price and sales, so as to maximize their own profits. This paper based on the TBCI perspective, for vertical B2C website brand premium analysis. The content of this paper is divided into six parts: the first chapter is the introduction, mainly from the background and significance of the topic, research content and methods. The second chapter is the literature review and theoretical basis. The literature review part mainly summarizes the existing research on the development of vertical B2C website and brand premium. The theoretical basis is mainly based on the choice of consumers. For the brand economics and cognitive psychology of the two angles of theoretical elaboration and analysis. Chapter three is vertical B2C website consumer purchase intention survey. Through the form of questionnaire to the consumer purchase intention descriptive analysis and summary. Chapter 4th and 5th are the main part of this article, mainly take Lefeng and Le Tao net as examples. On the vertical B2C website empirical research. Based on TBCI to the two websites of brand credit and brand premium were measured and analyzed. 6th chapter is the comparative analysis of conclusions and recommendations. Mainly for Lefeng and Le Amoy net brand credit index and brand premium comparative analysis, and put forward vertical B2C website brand development advice and suggestions. For vertical B2C website. From the point of view of consumer choice, the core content of realizing brand premium is to reduce the cost of consumer choice through brand construction, and to further enhance consumer emotional interests.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F273.2

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本文編號：1447967