發(fā)布時(shí)間：2018-01-20 11:06

  本文關(guān)鍵詞： 垂直型B2C網(wǎng)站 品牌溢價(jià) 品牌信用度　出處：《山東大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展日益成熟。在一些綜合類電商格局已定的情況下,垂直類電商領(lǐng)域"專"而"深"的特點(diǎn)吸引著一些企業(yè),這些企業(yè)將垂直類B2C模式作為新的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于這一領(lǐng)域,一方面是具有不斷成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng),另一方面則是面臨著極其嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于這一類垂直型B2C網(wǎng)站,如何能夠形成品牌溢價(jià),即如何在滿足目標(biāo)顧客需求的前提下,取得高于其他競(jìng)爭(zhēng)者同類的產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)格和銷量,從而能夠?qū)崿F(xiàn)自身利潤(rùn)的最大化,成為了極其需要解決的問(wèn)題。本文基于TBCI視角,對(duì)于垂直型B2C網(wǎng)站品牌進(jìn)行溢價(jià)分析,并對(duì)垂直型B2C網(wǎng)站的品牌建設(shè)發(fā)展提出合理化建議。本文的內(nèi)容主要分為六個(gè)部分:第一章是引言,主要從選題背景和意義、研究的內(nèi)容和方法、研究的創(chuàng)新和不足幾個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。第二章是文獻(xiàn)綜述和理論基礎(chǔ),文獻(xiàn)綜述部分主要是對(duì)垂直型B2C網(wǎng)站自身發(fā)展和品牌溢價(jià)的已有研究進(jìn)行了概括總結(jié)。理論基礎(chǔ)主要是基于消費(fèi)者的選擇,對(duì)于品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)兩個(gè)角度的理論進(jìn)行了闡述分析。第三章是垂直型B2C網(wǎng)站消費(fèi)者購(gòu)買意愿調(diào)查,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買意愿進(jìn)行描述性分析總結(jié)。第四章和第五章是本文的主體部分,主要是以樂(lè)蜂網(wǎng)和樂(lè)淘網(wǎng)為例,分別對(duì)于垂直型B2C網(wǎng)站的實(shí)證研究�；赥BCI對(duì)兩個(gè)網(wǎng)站的品牌信用度和品牌溢價(jià)進(jìn)行測(cè)算分析。第六章是對(duì)比分析結(jié)論和建議,主要對(duì)于樂(lè)蜂網(wǎng)和樂(lè)淘網(wǎng)的品牌信用度指標(biāo)以及品牌溢價(jià)進(jìn)行對(duì)比分析,并且提出了垂直型B2C網(wǎng)站品牌發(fā)展的意見(jiàn)和建議。對(duì)于垂直型B2C網(wǎng)站來(lái)說(shuō),從消費(fèi)者選擇的角度出發(fā),通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)降低消費(fèi)者選擇成本,從而進(jìn)一步的提升消費(fèi)者情感利益,這就是實(shí)現(xiàn)自身品牌溢價(jià)的核心內(nèi)容。
[Abstract]:With the continuous expansion of the market size of China's network industry, the online shopping industry is increasingly mature. The characteristics of "special" and "deep" in the field of vertical e-commerce attract some enterprises. These enterprises take the vertical B2C model as the new growth point of network shopping market. On the one hand, there is a growing network trading market, on the other hand, it is facing extremely severe competition. For this kind of vertical B2C website, how to form brand premium. That is, how to meet the needs of the target customers, to achieve higher than other competitors similar products or services of the price and sales, so as to maximize their own profits. This paper based on the TBCI perspective, for vertical B2C website brand premium analysis. The content of this paper is divided into six parts: the first chapter is the introduction, mainly from the background and significance of the topic, research content and methods. The second chapter is the literature review and theoretical basis. The literature review part mainly summarizes the existing research on the development of vertical B2C website and brand premium. The theoretical basis is mainly based on the choice of consumers. For the brand economics and cognitive psychology of the two angles of theoretical elaboration and analysis. Chapter three is vertical B2C website consumer purchase intention survey. Through the form of questionnaire to the consumer purchase intention descriptive analysis and summary. Chapter 4th and 5th are the main part of this article, mainly take Lefeng and Le Tao net as examples. On the vertical B2C website empirical research. Based on TBCI to the two websites of brand credit and brand premium were measured and analyzed. 6th chapter is the comparative analysis of conclusions and recommendations. Mainly for Lefeng and Le Amoy net brand credit index and brand premium comparative analysis, and put forward vertical B2C website brand development advice and suggestions. For vertical B2C website. From the point of view of consumer choice, the core content of realizing brand premium is to reduce the cost of consumer choice through brand construction, and to further enhance consumer emotional interests.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F724.6;F273.2

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本文編號(hào)：1447967