本文關(guān)鍵詞： 微博 品牌傳播 裂變式傳播　出處：《商業(yè)研究》2015年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：微博所具有的平等話語權(quán)特質(zhì)建構(gòu)了品牌信息的復(fù)合式傳播方式,微博的多種傳播途徑有利于引導(dǎo)受眾的品牌認(rèn)同,微博信息的人際共享實(shí)現(xiàn)了品牌傳播關(guān)系的立體化,微博的定制互動生成了品牌內(nèi)容的自助式傳播。基于微博平臺的企業(yè)品牌傳播模式能以低廉的傳播成本獲得巨大的品牌效應(yīng),但微博的擴(kuò)散性傳播也在考驗(yàn)品牌的抗風(fēng)險能力。因此,企業(yè)要不斷調(diào)整品牌傳播策略,以降低傳播風(fēng)險。
[Abstract]:Weibo has the characteristics of equal discourse right to construct the brand information of the composite communication way, Weibo's multiple communication channels to guide the audience's brand identity. The interpersonal sharing of Weibo information realizes the three-dimensional relationship of brand communication. Weibo's customized interaction generates self-service communication of brand content. The enterprise brand communication model based on Weibo platform can obtain huge brand effect with low transmission cost. But Weibo's diffusive communication is also testing the brand's ability to resist risk. Therefore, enterprises should constantly adjust brand communication strategy to reduce communication risk.
【作者單位】： 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“中國網(wǎng)絡(luò)威客的運(yùn)行機(jī)制及應(yīng)用研究”,項(xiàng)目編號:12CTQ047
【分類號】：F274
【正文快照】： 2009年8月新浪微博上線,并迅速成長為我國較具影響力的微博網(wǎng)站。在新浪微博的帶動下,微博應(yīng)用迅速興起,微博以其傳播主體的平民化、個性化,傳播方式的立體化、交互化,傳播內(nèi)容的去中心化、碎片化等特性,以及全民參與性和全時空特征成為新的社交平臺[1]。微博作為Web 2.0的重

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1444969