本文關(guān)鍵詞：基于70、80后消費者著裝需求的品牌商務(wù)男裝貨品結(jié)構(gòu)及設(shè)計研究　出處：《浙江理工大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：全球商務(wù)男裝已全面進入多元化發(fā)展的時代,市場需求日益升溫。中國男裝業(yè)同樣面臨著服裝消費需求日益細(xì)分化的局面,同時,商務(wù)男裝消費出現(xiàn)了消費支出較高、消費趨向品牌化、消費行為個性化、消費品牌差異化等新特點,在國際化外交、對外合作、國內(nèi)外交流頻繁的今天,無疑是國內(nèi)品牌商務(wù)男裝面臨的一次重大挑戰(zhàn)�，F(xiàn)今的商務(wù)男裝消費者除了基本的商務(wù)場合著裝需求外,更是對品牌商務(wù)男裝提出了精準(zhǔn)化的消費需求。本文從70后、80后男性消費者的視角,在滿足消費者著裝需求的前提下,探索市場、品牌和消費者的變化以及三者之間的關(guān)聯(lián)性,以品牌商務(wù)男裝貨品結(jié)構(gòu)為切入點,討論目前服裝品牌如何將目標(biāo)客群的著裝需求與品牌產(chǎn)品有機結(jié)合,為解決品牌準(zhǔn)確定位、品牌健康發(fā)展提供有效的探索途徑和可借鑒的方式。筆者通過閱讀大量文獻資料,借助社會學(xué)中世代人群的理論基礎(chǔ)將課題的研究范圍鎖定在70后、80后兩個世代。通過選擇不同城市、不同商圈、不同季節(jié)、不同時間段等條件因素,進行大量田野調(diào)研及街拍。首先,分析兩個世代人群的生活方式、審美偏好、服裝消費行為、品牌忠誠度等方面的特征,將每個世代的人群分為三個類型并總結(jié)歸納出不同類型消費者的定義及關(guān)鍵詞,繼而分析每種類型的品牌商務(wù)男裝消費者的著裝偏好、心理訴求;然后,將不同類型的著裝需求提煉得到70、80后商務(wù)男裝消費者的三種關(guān)鍵著裝訴求點,再分析關(guān)鍵著裝訴求點與終端倉位的品類屬性以及配搭需求的關(guān)系,最后,從訂貨角度以及銷售運營角度對貨品結(jié)構(gòu)深入分析,最終運用到代表品牌商務(wù)男裝的新一季貨品結(jié)構(gòu)設(shè)計中,從而為商務(wù)男裝的商品企劃提供可靠的參考與指導(dǎo)。
[Abstract]:Global business men's wear has entered an era of diversified development, and the market demand is heating up day by day. Chinese men's wear industry is also facing the situation of the increasing differentiation of clothing consumption demand, at the same time. Business men's wear consumption has a high consumption expenditure, consumption trend to brand, consumer behavior personalized, consumer brand differentiation and other new characteristics, in the international diplomacy, foreign cooperation, frequent exchanges at home and abroad today. There is no doubt that domestic brand business men's wear is faced with a major challenge. Today's business men's wear consumers in addition to the basic business occasion dress needs. This paper explores the market from the perspective of post-70s and post-80s male consumers under the premise of satisfying the needs of consumers. With the change of brand and consumer and the relationship between them, this paper discusses how to combine the clothing demand of the target group with the brand product organically with the structure of the men's wear of the brand as the breakthrough point. In order to solve the accurate positioning of the brand, brand healthy development to provide an effective way to explore and learn from the way. With the help of the theoretical basis of the sociological generation population, the research scope of the subject is locked in the post-70s, the post-80s generation. Through the selection of different cities, different commercial areas, different seasons, different time periods and other conditions. A large number of field research and street photography. First, analysis of the two generations of people's lifestyle, aesthetic preferences, clothing consumption behavior, brand loyalty and other aspects of the characteristics. The people of each generation are divided into three types and the definitions and keywords of different types of consumers are summed up, and then the clothing preferences and psychological demands of each type of business men's wear consumers are analyzed. Then, the different types of dress requirements are refined to obtain three key dress claims of post-70,80 business men's wear consumers. Then it analyzes the relationship between the key dress demand point and the category attribute and matching demand of the terminal position. Finally, the article analyzes the structure of the goods from the perspective of ordering and sales operation. Finally, it is applied to the design of the new goods structure representing the brand business men's wear, thus providing reliable reference and guidance for the commercial men's wear commodity planning.
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274

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本文編號：1438976