發(fā)布時(shí)間：2018-01-17 20:23

  本文關(guān)鍵詞：新形勢下老字號食品品牌發(fā)展策略分析——以浙江老字號為例　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年09期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：所謂老字號,主要是指那些歷史相當(dāng)悠久、信譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀、具有獨(dú)特工藝或傳人,在當(dāng)?shù)厣踔寥珖哂袠O強(qiáng)影響力的民族企業(yè)及其品牌。浙江省曾有大量老字號食品品牌在消費(fèi)者中具有相當(dāng)高的美譽(yù)度。然而,近些年來相當(dāng)一部分老字號食品企業(yè)開始日漸式微,究其原因就在于經(jīng)營理念與管理模式的滯后,導(dǎo)致品牌知名度有所下降。本文分析浙江省老字號食品品牌發(fā)展現(xiàn)狀,列舉了浙江省老字號食品企業(yè)品牌發(fā)展中面臨的問題,并提出了新形勢下加強(qiáng)浙江省老字號食品品牌發(fā)展的策略。
[Abstract]:The so-called old brand, mainly refers to those with a very long history, reputation and product quality excellent, with a unique process or descendants. In the local and even national strong influence of national enterprises and their brands. Zhejiang Province has a large number of time-honored food brands in the consumer has a high reputation. However. In recent years, quite a number of well-known food enterprises began to decline, the reason lies in the lagging of business philosophy and management model. This paper analyzes the current situation of the food brand development in Zhejiang Province, and lists the problems faced by the brand development of the veteran food enterprises in Zhejiang Province. And put forward the strategy of strengthening the development of the famous food brand in Zhejiang province under the new situation.
【作者單位】： 湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題,編號:13NDJC05YBM
【分類號】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 老字號是約定俗成之概念,為我國商業(yè)領(lǐng)域的一種特有稱謂,一般都意味著有著連續(xù)多年的成功經(jīng)營經(jīng)歷,在某個區(qū)域之內(nèi)具有較高的聲譽(yù),產(chǎn)品與服務(wù)均由自身開發(fā),并受到消費(fèi)者們的歡迎與認(rèn)可。歷史悠久可以說是老字號品牌的最大特色,也是其所擁有的優(yōu)勢。浙江老字號食品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

【參考文獻(xiàn)】

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1 蘭孝玲;楊敏;龍真;;國內(nèi)老字號品牌發(fā)展調(diào)查與推廣策略淺析[J];大眾科技;2012年10期

2 劉鎵齊;;老字號企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀和品牌發(fā)展對策探討——以山東省濟(jì)寧市馬大興清真食品店為例[J];東方企業(yè)文化;2014年17期

3 楊勇;;老字號品牌可持續(xù)發(fā)展問題探討[J];商業(yè)時(shí)代;2008年03期

4 吳水龍;黃小寧;周運(yùn)錦;;“老字號”品牌資產(chǎn)的激活:機(jī)理與路徑[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2009年04期

5 吳燕芳;葛佳英;李晗;吳紅燕;周e呍，

本文編號：1437830