本文關(guān)鍵詞：建立彩色人生品牌方案　出處：《天津大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 涂料 品牌 定位 廣告 品牌戰(zhàn)略

【摘要】： 品牌與企業(yè)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系,中國的營銷已經(jīng)進(jìn)入了品牌營銷階段,一個(gè)強(qiáng)勢品牌可以允許企業(yè)采用溢價(jià)定價(jià)法,使其獲得更高的利潤。強(qiáng)勢品牌為企業(yè)通過品牌延伸達(dá)到增長的目的提供平臺(tái)。強(qiáng)勢品牌通常會(huì)給競爭對手設(shè)置進(jìn)入壁壘,從而使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。 品牌戰(zhàn)略在塑造強(qiáng)勢品牌的過程中起著舉足輕重的作用。公司只有運(yùn)用正確的品牌戰(zhàn)略來打造一個(gè)強(qiáng)勢品牌,有效的品牌戰(zhàn)略必須是系統(tǒng)化和科學(xué)的。如果希望在中國涂料行業(yè)中打敗立邦和多樂士就需要找到他們的弱勢,制定更加高效的品牌戰(zhàn)略才能獲得成功。 要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢品牌,先要對行業(yè)、市場、競爭對手進(jìn)行系統(tǒng)化分析,發(fā)現(xiàn)行業(yè)和市場是否擁有獲利的機(jī)會(huì)和獲得成功的企業(yè)所具備的資產(chǎn)和能力,然后分析消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī);通過對行業(yè)、市場、競爭對手、消費(fèi)者的分析得出建立強(qiáng)勢品牌的戰(zhàn)略定位,運(yùn)用最優(yōu)的品牌資產(chǎn)模型體系來打造強(qiáng)勢品牌。本文總體的脈絡(luò)是從四部分展開:從涂料行業(yè)與市場進(jìn)行系統(tǒng)的分析;對消費(fèi)者進(jìn)行了系統(tǒng)的分析;對競爭對手進(jìn)行了系統(tǒng)的分析;制定品牌戰(zhàn)略。將差異化的核心價(jià)值理念和成功的資產(chǎn)和能力要素注入彩色人生品牌,并且將品牌導(dǎo)入品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、標(biāo)語、標(biāo)志和名稱等品牌資產(chǎn)五星模型,從多維度來打造強(qiáng)勢品牌。 美涂公司建立彩色人生涂料品牌的實(shí)例中包括一整套對行業(yè)、市場、競爭對手、消費(fèi)者分析的框架體系;為打造強(qiáng)勢品牌提供最優(yōu)的五星級品牌資產(chǎn)模型體系;為中國進(jìn)入品牌營銷時(shí)代獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
[Abstract]:Brand and enterprise development are closely linked, China's marketing has entered the stage of brand marketing, a strong brand can allow enterprises to adopt a premium pricing method. Strong brands provide a platform for companies to achieve growth through brand extension. Strong brands usually provide entry barriers to competitors, thereby giving them a competitive advantage. Brand strategy plays an important role in the process of shaping a strong brand. Companies only use the correct brand strategy to create a strong brand. An effective brand strategy must be systematic and scientific. If we want to defeat Lipong and Dorothy in the Chinese paint industry, we need to find their weakness and develop a more efficient brand strategy to succeed. To create a strong brand, the industry, market, and competitors must be systematically analyzed to find out whether the industry and market have opportunities for profit and the assets and capabilities of successful enterprises. Then analyze the consumer's demand and motivation; Through the industry, market, competitors, consumer analysis of the establishment of a strong brand strategic positioning. Using the best brand equity model system to create a strong brand. The overall context of this paper is launched from four parts: from the paint industry and the market for a systematic analysis; The consumers are systematically analyzed. The competitors are systematically analyzed. Make brand strategy. Inject the core value concept of differentiation and successful asset and ability factor into color life brand, and lead brand into brand loyalty, brand popularity, quality recognition, brand association. Brand equity five-star model, such as slogan, logo and name, from many dimensions to build a strong brand. The example of the establishment of color life paint brand includes a whole set of frame system for industry, market, competitors and consumers. To provide the best five-star brand equity model system for building a strong brand; For China to enter the era of brand marketing suggestions.
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陸娟;論品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年05期

2 裘曉東,趙平;如何實(shí)施成功的品牌延伸戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2003年03期

3 季六祥;品牌競爭力戰(zhàn)略的全球化定位[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2002年10期

4 朱凌,王盛,陸雄文;中國城市消費(fèi)者的中外品牌偏好研究[J];管理世界;2003年09期

5 閻紅梅,王成云;打造國際品牌的營銷策略[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2003年13期

6 張銳;品牌國際化營銷的十條通道[J];科學(xué)與管理;2003年01期

7 薛可,余明陽;品牌延伸:資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)移與理論模型創(chuàng)建[J];南開管理評論;2003年03期

8 王新新;品牌管理大趨勢[J];企業(yè)研究;2003年09期

9 韓中和;塑造品牌個(gè)性、再造企業(yè)筋骨[J];上海管理科學(xué);2003年03期

10 盧泰宏,周志民;基于品牌關(guān)系的品牌理論:研究模型及展望[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2003年02期

，

本文編號：1435322