本文關(guān)鍵詞：品牌危機(jī)對(duì)消費(fèi)者品牌體驗(yàn)價(jià)值的影響研究　出處：《管理現(xiàn)代化》2016年04期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 品牌危機(jī) 危機(jī)嚴(yán)重度 危機(jī)關(guān)聯(lián)度 品牌體驗(yàn)價(jià)值

【摘要】：通過(guò)構(gòu)建理論模型進(jìn)行實(shí)證研究,研究了品牌危機(jī)的嚴(yán)重度和關(guān)聯(lián)度對(duì)品牌體驗(yàn)價(jià)值的影響。結(jié)果表明,品牌危機(jī)嚴(yán)重度和品牌危機(jī)關(guān)聯(lián)度對(duì)品牌體驗(yàn)價(jià)值的四個(gè)維度:感官體驗(yàn)價(jià)值、情感體驗(yàn)價(jià)值、知識(shí)體驗(yàn)價(jià)值和社會(huì)體驗(yàn)價(jià)值均具有顯著的負(fù)向影響。
[Abstract]:The empirical research by constructing the theory model, the research of brand crisis severity and correlation to the brand experience value. The results show that the four dimensions of brand crisis severity and brand crisis correlation experience value of the brand value: sensory experience, emotional experience, experience of knowledge value and social value of experience were significant the negative influence.

【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14BXW046)
【分類號(hào)】：F273.2;F274
【正文快照】： 在當(dāng)代社會(huì)化媒體環(huán)境下,品牌危機(jī)的傳播速度不斷加快、危機(jī)事件的數(shù)量不斷增多,成為企業(yè)所面臨的重要威脅之一。目前,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響進(jìn)行了大量的研究,但仍存在一定的空白之處。本文根據(jù)品牌危機(jī)的兩個(gè)重要描述性維度:品牌危機(jī)嚴(yán)重度和品牌危機(jī)關(guān)聯(lián)度,研

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本文編號(hào)：1432110