本文關(guān)鍵詞：中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌定位的研究　出處：《首都體育學(xué)院》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：中國(guó)摩托艇聯(lián)賽是由國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)摩托艇運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)摩托艇職業(yè)賽事,采用全國(guó)巡回比賽的方式,有來(lái)自全國(guó)的八支省市和俱樂部隊(duì)參加。2011年是中國(guó)摩托艇聯(lián)賽舉辦的第一年,從6月開始,先后廣西柳州市、重慶彭水縣進(jìn)行了三站比賽。主辦方計(jì)劃,經(jīng)過(guò)2-3年的培養(yǎng),力求使中國(guó)摩托艇聯(lián)賽成為每年5-7站比賽,10-12支參賽隊(duì)的有一定影響力的知名賽事。中國(guó)摩托艇聯(lián)賽從誕生之日起,不僅創(chuàng)建了摩托艇賽事,同時(shí)也建立了中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌,要想讓該品牌成為中國(guó)賽事市場(chǎng)的名牌,便需要對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)的經(jīng)營(yíng)和管理。品牌管理的基礎(chǔ)是品牌定位,即通過(guò)分析自身的資源條件、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)、宏觀環(huán)境等因素,尋求本品牌與其他品牌的差異點(diǎn),塑造品牌核心價(jià)值,樹立品牌形象,從而在消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置。 本研究的目的在于,確定中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌的目標(biāo)消費(fèi)者,了解消費(fèi)者的需求,針對(duì)其需求尋找中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌與其他賽事品牌的不同之處,以便塑造品牌形象和個(gè)性,確定品牌的核心價(jià)值,為進(jìn)一步的品牌管理服務(wù)。 研究中運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、專家訪談法來(lái)確定影響中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌定位的因素,并通過(guò)問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法調(diào)查和分析出了中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌各類消費(fèi)者的需求。 通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),影響中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌定位的因索包括：中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌的消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌自身及其所處的宏觀環(huán)境。其中,中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌消費(fèi)者包括：賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾、賽事贊助商、承辦賽事的地力政府,以及參與報(bào)道賽事的媒體；其競(jìng)爭(zhēng)者也按照競(jìng)爭(zhēng)力的大小分為了三個(gè)層次。最后,按照找位、選為、提位、到位、調(diào)位的步驟,結(jié)合對(duì)中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、品牌自身、品牌所處宏觀環(huán)境的分析,初步為中國(guó)摩托艇聯(lián)賽品牌進(jìn)行了定位。
[Abstract]:The China motorboat league is the first professional motor boat competition organized by the Water Sports Management Center of the State Sports Administration and the China Motor Boat Sports Association. There are eight provinces and cities and clubs from all over the country to participate. 2011 is the first year of the Chinese motorboat league, starting from June, successively Liuzhou, Guangxi. Pengshui County in Chongqing held three races. The organizers plan to make the Chinese motorboat league a 5-7 race each year after 2-3 years of training. From the birth of the China motorboat league, not only the motorboat competition, but also the Chinese motorboat league brand has been established. In order to make the brand become the famous brand in Chinese competition market, it is necessary to manage and manage the brand scientifically. Brand management is based on brand positioning, that is, through analyzing its own resource conditions, consumer needs. The characteristics of competitors, macro environment and other factors, seek the difference between the brand and other brands, shape the core value of the brand, establish the brand image, and thus occupy a favorable position in the heart of consumers. The purpose of this study is to determine the target consumers of the Chinese motorboat league brand, to understand the needs of consumers, and to find out the differences between the Chinese motorboat league brand and other competition brands. In order to shape the brand image and personality, determine the core value of the brand, for further brand management services. In the study, the literature method and expert interview method are used to determine the factors that affect the brand positioning of Chinese motorboat league. The demand of all kinds of Chinese motorboat league brands is analyzed by questionnaire survey and mathematical statistics. Through the study, it is found that the impact of the Chinese motorboat league brand positioning includes: the Chinese motorboat league brand consumers, competitors, the Chinese motorboat league brand itself and the macro environment. Chinese motorboat league brand consumers include: event audience, event sponsors, the host government, as well as participating in the coverage of the event of the media; Its competitors are also divided into three levels according to the size of competitiveness. Finally, according to the steps of locating, selecting, raising, putting in place, and adjusting, combining with the brand consumers, competitors and brands of China motorboat league. Brand in the macro-environment analysis, the preliminary Chinese motorboat league brand positioning.
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G872.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1423161