本文關(guān)鍵詞：VOITH的品牌管理層次研究　出處：《蘇州大學(xué)》2010年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 品牌 品牌知名度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠度

【摘要】： 在當(dāng)前市場競爭中,產(chǎn)品力逐漸被品牌力所替代,成為決定消費(fèi)者某一產(chǎn)品的決定性因素。如果消費(fèi)者對某一品牌印象不好,將會(huì)放棄選擇。在市場競爭越來越激烈的情況下,消費(fèi)者成為稀缺資源,最大限度地爭取對品牌高度忠誠的消費(fèi)者是企業(yè)市場制勝的關(guān)鍵。所以有學(xué)者說,現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的宗旨是爭取與維系忠誠的消費(fèi)者。因?yàn)橹艺\的消費(fèi)者是企業(yè)最寶貴的財(cái)富。 本文通過對相關(guān)品牌知識及理論的闡述與分析,探討品牌的三個(gè)管理層次在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用和地位。并以VOITH公司為例,從三個(gè)方面論述該企業(yè)在品牌管理方面的優(yōu)缺點(diǎn),同時(shí)提出作者自己的觀點(diǎn)和改善意見。 品牌的三個(gè)管理層次,既品牌品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度,三者是個(gè)遞進(jìn)的過程,同時(shí)也是相輔相成、缺一不可的。
[Abstract]:In the current market competition, product brand is gradually replaced by force, become the decisive factors in determining the consumers of a product. If the consumer's impression of a brand is not good, will give up the choice. In an increasingly competitive market situation, consumers become scarce resources, maximize the height to the brand loyalty of consumers is the key to winning the market. So some scholars say, modern enterprise management is the purpose of consumers for and maintain loyalty. Because customer loyalty is the most valuable wealth.
This paper describes and Analysis on brand knowledge and theories, and the role of three levels to explore the brand management in the enterprise management. Taking VOITH company as an example, discusses the advantages and disadvantages of the enterprise in the brand management from three aspects, and puts forward the views and ideas to improve the author's own.
The three management levels of brand are brand awareness, brand reputation and brand loyalty. The three are progressive processes, and are complementary to each other.

【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 申建國;我國自主品牌乘用車營銷策略分析[D];吉林大學(xué);2012年

2 吳振;玖龍紙業(yè)的品牌管理研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2012年

，

本文編號：1416767