本文關(guān)鍵詞：瑪莎拉蒂品牌云南市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究　出處：《云南大學(xué)》2012年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及國(guó)人消費(fèi)觀念的發(fā)展,中國(guó)已經(jīng)成為世界奢侈品第二大國(guó),無(wú)論是高級(jí)時(shí)裝、箱包、手表、汽車(chē),還是高端的消費(fèi)體驗(yàn),國(guó)人的消費(fèi)潛力都讓世界奢侈品市場(chǎng)嘆為觀止。越來(lái)越多的奢侈品進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng),這些奢侈品從一開(kāi)始的一線(xiàn)城市席卷至二三線(xiàn)城市,并且在二三線(xiàn)城市的銷(xiāo)售也取得驕人的成績(jī)。而在奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,并沒(méi)有形成一整套適合本地市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,通常都是以坐等客戶(hù)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售并且對(duì)奢侈品牌的管理與品牌維系沒(méi)有系統(tǒng)的方法,因此對(duì)奢侈品領(lǐng)域的本土營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行探討具有重要意義。本文首先通過(guò)對(duì)奢侈品以及奢侈品行業(yè)定義,對(duì)奢侈品進(jìn)行分類(lèi),歸納總結(jié)出奢侈品消費(fèi)人群的消費(fèi)特征以及奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)模式。以豪華車(chē)品牌作為奢侈品的研究范本,對(duì)近年來(lái)中國(guó)以及云南地區(qū)豪華車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行探討,并以瑪莎拉蒂品牌汽車(chē)在云南市場(chǎng)的發(fā)展為研究對(duì)象,分析瑪莎拉蒂品牌在云南地區(qū)車(chē)主的特征以及潛在目標(biāo)客戶(hù)特征,并提出品牌在云南市場(chǎng)面臨的問(wèn)題以及所面對(duì)的挑戰(zhàn),針對(duì)云南地區(qū)的消費(fèi)者習(xí)慣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,運(yùn)用4P理論提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)解。
[Abstract]:With the rapid development of Chinese economy and the development of Chinese consumer concept , China has become the world luxury second country , whether it is high fashion , luggage , watch , car or high - end consumer experience .

【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1356371