本文關(guān)鍵詞：論國(guó)產(chǎn)化妝品的品牌文化塑造與創(chuàng)新——以百雀羚品牌為例　出處：《生產(chǎn)力研究》2016年05期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：以民族品牌代表百雀羚為案例,從品牌視覺識(shí)別、理念識(shí)別、行為識(shí)別三個(gè)方面分析其品牌文化的塑造路徑;從現(xiàn)代理念創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品科技創(chuàng)新三個(gè)角度探索其品牌文化的創(chuàng)新策略。希望能給國(guó)產(chǎn)化妝品的品牌文化建設(shè)帶來(lái)一些不一樣的啟示。
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【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【基金】：校級(jí)協(xié)同創(chuàng)新中心—中國(guó)化妝品協(xié)同創(chuàng)新研究中心(19008001060)
【分類號(hào)】：F426.72
【正文快照】： 龐大的人口數(shù)量和巨大的消費(fèi)能力,已然使我國(guó)成為化妝品消費(fèi)的巨大市場(chǎng)。國(guó)外化妝品品牌紛紛涌入瓜分這塊巨大的市場(chǎng)蛋糕,化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前,我國(guó)化妝品零售總額外資品牌占80%,本土品牌僅占20%[1];化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“跨國(guó)大型企業(yè)壟斷中高端,本土中小企業(yè)

【參考文獻(xiàn)】

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1 何蕊;李超英;車q，

本文編號(hào)：1351021