發(fā)布時間：2017-12-27 12:28

  本文關(guān)鍵詞：重新理解品牌功能評價過程:基于產(chǎn)品意義建構(gòu)模型　出處：《品牌研究》2016年05期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：對消費者如何做出品牌功能評價這一營銷理論中的基本問題,現(xiàn)有研究受制于聯(lián)想方法,一直沒有建立理論模型。該研究假定,消費者以目標(biāo)取向的意義建構(gòu)方式形成了超越物理屬性聯(lián)想的品牌產(chǎn)品知識,并在這一過程中形成品牌功能評價。建立概念模型并對其進(jìn)行了檢驗。結(jié)果表明,消費者建構(gòu)工具性的品牌產(chǎn)品知識維度,即品牌獨特性、品牌先進(jìn)性、品牌正宗性和品牌優(yōu)異性直接或間接地影響了品牌功能評價,而其對品牌本身的認(rèn)知也直接或間接地影響工具性的品牌產(chǎn)品知識維度的建構(gòu),并最終影響品牌功能評價。研究結(jié)果對重新理解消費者的品牌功能評價提供了新的理論解釋;為企業(yè)重新定義產(chǎn)品的塑造戰(zhàn)略,更新產(chǎn)品管理體系和開展?fàn)I銷創(chuàng)新提供了指引。
[Abstract]:The basic problem of how consumers make the brand function evaluation is that the existing research is subject to the association method and has not established a theoretical model. The study assumes that consumers' brand knowledge based on goal orientation forms a brand knowledge beyond physical property associations, and in this process, brand function evaluation is formed. The concept model was established and tested. The results show that the construction of consumer brand product knowledge tool, which is the brand unique and advanced brand, brand and brand of authentic excellent directly or indirectly affects the brand function evaluation, and the perception of the brand itself also directly or indirectly affect the construction of knowledge tools of brand products, and ultimately effect of brand evaluation function. The results provide a new theoretical explanation for re understanding the brand function evaluation of consumers, and provide guidance for enterprises to redefine product shaping strategy, update product management system and carry out marketing innovation.
【作者單位】： 中山大學(xué)國際金融學(xué)院;北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;上海商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71372152,71372017,71272193) 廣東省學(xué)科與專業(yè)建設(shè)專項資金項目(2013WYXM0002)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、問題的提出品牌功能是品牌為消費者提供的實用性利益,它由品牌的物理屬性決定(Lefkoff-HagiusMa-son,1993;Keller,1993)。但消費者如何對品牌功能做出評價?現(xiàn)有觀點認(rèn)為,產(chǎn)品作為品牌的一部分,體現(xiàn)了品牌的物理屬性。消費者在從事品牌決策時,以對品牌的物理屬性產(chǎn)生聯(lián)想

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5 凌彤;企業(yè)決策系統(tǒng)功能評價及影響因素[J];統(tǒng)計與決策;1996年05期

6 劉蓉蓉;李以芬;賈春榮;;卷煙零售終端的品牌培育功能評價研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2014年21期

7 ;[J];;年期

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本文編號：1341722