本文關(guān)鍵詞：美國職業(yè)籃球聯(lián)賽賽事品牌的歷史演進　出處：《體育文化導(dǎo)刊》2016年08期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：通過歷史回溯等方法分析NBA品牌發(fā)展的歷史流變,并從品牌定位、品牌建設(shè)、品牌經(jīng)營、品牌管理4個方面概括其成功智慧及對我國發(fā)展職業(yè)體育賽事品牌的啟示。研究認為:NBA品牌的成功智慧主要在于堅持娛樂業(yè)的品牌定位;彰顯快樂個性和精神文化的品牌建設(shè);NBA與球員及利益相關(guān)者間的品牌關(guān)系;系統(tǒng)的微控品牌保護制度。建議:我國職業(yè)體育賽事品牌要永恒發(fā)展必須讓賽事回歸游戲,品牌回歸娛樂;以球迷感知價值為中心,以快樂文化為導(dǎo)向構(gòu)建品牌;減少行政干預(yù),積極培育市場,構(gòu)建多方參與、利益共享的平衡機制及融洽的品牌關(guān)系;形成完整的品牌保護支撐體系,不斷提升品牌價值及其影響力。
[Abstract]:Through historical backtracking and other methods, we analyze the historical development of NBA brand development, and summarize its success wisdom from 4 aspects of brand positioning, brand building, brand management and brand management, and the enlightenment to China's development of professional sports event brand. According to the research, the success wisdom of NBA brand is mainly based on the brand positioning of entertainment industry, the brand building of happy personality and spiritual culture, the brand relationship between NBA and players and stakeholders, and the systematic micro control brand protection system. Suggestions: sports brand sports in China to occupation of eternal development must make return to racing games, to return to the entertainment brand; fans perceived value as the center, to happy culture oriented brand building; reduce administrative intervention, and actively cultivate the market, build a multi participation, balancing mechanism of interest sharing and harmonious relationship of brand; brand protection complete the support system, and constantly enhance the brand value and its influence.
【作者單位】： 北京體育大學(xué)教育學(xué)院;天津理工大學(xué)中環(huán)信息學(xué)院;武漢體育學(xué)院競賽管理中心;
【基金】：武漢體育學(xué)院青年教師科研基金項目(2015QS03) 2015中國博士后科學(xué)基金項目(2015M512185)
【分類號】：G841
【正文快照】： 1 NBA品牌發(fā)展的歷史流變NBA是美國社會的一個縮影,是一個濃縮的舞臺,是一個有趣的游戲場,是一種獨特的藝術(shù),是一個全球著名的賽事品牌。根據(jù)《The EvolvingNature of Branding:Consumer and ManagerialConsiderations》一書所述,NBA品牌發(fā)展經(jīng)歷了全球知名品牌成長過程中不可

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1338314