本文關(guān)鍵詞：美國四大科技巨頭公司品牌推廣戰(zhàn)略分析　出處：《設(shè)計(jì)》2016年09期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：本研究以美國四大科技巨頭公司,蘋果、谷歌、亞馬遜和臉書品牌為研究對(duì)象,采用案例分析和定性研究的方法,通過對(duì)四大公司的品牌發(fā)展、影響性事件、媒體報(bào)道等進(jìn)行同類分析對(duì)比,總結(jié)四大公司的品牌戰(zhàn)略特點(diǎn)。即,蘋果公司主打"非同凡響"的品牌獨(dú)奏戰(zhàn)略;亞馬遜一直秉持"用戶至上"的品牌詠嘆調(diào);臉書緊扣"數(shù)據(jù)"展開多方面的品牌交響戰(zhàn)略;谷歌則采用"協(xié)同共進(jìn)",非獨(dú)裁的品牌協(xié)奏戰(zhàn)略。無論何種方式,它們都反映出將其與自身當(dāng)前的核心競爭優(yōu)勢緊密融合,提升品牌的競爭與延展的能力。對(duì)于國內(nèi)企業(yè)更好地吸取品牌推廣戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn),打造品牌特色也具有一定的指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 浙江理工大學(xué);
【基金】：“國家留學(xué)基金”資助
【分類號(hào)】：F273.2;F279.712
【正文快照】： 1引言整合營銷傳播理論的創(chuàng)建人丹·舒爾茨教授在《Measuring BrandCommunication ROI》(1997)中對(duì)品牌傳播的定義為:“品牌傳播包括所有改變或者影響消費(fèi)者和品牌關(guān)系的傳播、行為和經(jīng)營項(xiàng)目�！痹絹碓蕉嗟钠髽I(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性,即如何更系統(tǒng)的實(shí)施品牌傳播策略,借用整合營，

本文編號(hào)：1335721