發(fā)布時間：2017-12-22 04:38

  本文關鍵詞：體驗經(jīng)濟下傳統(tǒng)品牌的發(fā)展趨勢分析——以王老吉為例　出處：《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》2016年17期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：繼產(chǎn)品經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后,體驗經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨,這促使消費者有機會以個性方式參與到產(chǎn)品的營銷開發(fā)中來,強調(diào)滿足并尊重消費者的心理、情感需求。對于我國品牌——特別是傳統(tǒng)品牌的設計管理是挑戰(zhàn)更是機遇。本文通過對以王老吉為代表的傳統(tǒng)品牌營銷發(fā)展的分析,結(jié)合例如雀巢、星巴克等同為餐飲業(yè)品牌的成功案例的解讀,試探尋在體驗經(jīng)濟下傳統(tǒng)品牌的發(fā)展趨勢。
【作者單位】： 中國傳媒大學;
【分類號】：F426.82;F273.2
【正文快照】： “繼產(chǎn)品經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后,體驗經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨�！边@是《哈佛商業(yè)評論》對吉爾摩《體驗經(jīng)濟》一書的肯定。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟作為經(jīng)濟發(fā)展的三個階段已為人們所熟知,而什么是體驗經(jīng)濟呢?體驗經(jīng)濟可以說是在服務經(jīng)濟基礎上發(fā)展起來的在買賣雙方平等甚至買方高

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本文編號：1318489