本文關(guān)鍵詞：寧夏中銀絨業(yè)股份有限公司品牌建設(shè)研究　出處：《寧夏大學(xué)》2013年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：寧夏中銀絨業(yè)股份有限公司成立于1998年9月,主要從事無(wú)毛絨、絨條、羊絨紗及羊絨制品的生產(chǎn)及國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售,是中國(guó)唯一一家專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)羊絨及其制品的全產(chǎn)品系的上市公司。公司A股股票在深圳證券交易所掛牌交易,股票簡(jiǎn)稱(chēng)“中銀絨業(yè)”,股票代碼000982。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,中銀絨業(yè)公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系日趨合理完善,持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力增強(qiáng),經(jīng)營(yíng)效益逐年提高。從中長(zhǎng)期品牌規(guī)劃來(lái)看,中銀絨業(yè)股份有限公司希望在品牌形象建設(shè)方面,打造高科技、專(zhuān)業(yè)、環(huán)保、時(shí)尚、定位高端市場(chǎng)、高附加值的概念。但是公司在品牌營(yíng)銷(xiāo)、形象終端設(shè)計(jì)、推廣傳播、制度建設(shè)、危機(jī)預(yù)警等方面還存在一些不足,還無(wú)法完全支撐公司這一中長(zhǎng)期品牌規(guī)劃。 本文從中銀絨業(yè)股份有限公司的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),剖析當(dāng)前羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展中普遍存在的問(wèn)題,結(jié)合中國(guó)羊絨產(chǎn)品市場(chǎng)的整體發(fā)展環(huán)境和公司內(nèi)部自身的環(huán)境體系,運(yùn)用SWOT分析模型,分析中銀絨業(yè)股份有限公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,通過(guò)4Ps營(yíng)銷(xiāo)理論,分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)方面對(duì)中銀絨業(yè)股份有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深入分析,從而總結(jié)出公司在品牌營(yíng)銷(xiāo)能力、品牌定位與形象設(shè)計(jì)品牌推廣與傳播一品牌制度建設(shè)等方面存在的不足。針對(duì)總結(jié)出的不足,提出加強(qiáng)品牌建設(shè)的思路和原則,并從品牌市場(chǎng)定位與設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌的管理維護(hù)、品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等方面提出具體的對(duì)策,形成公司品牌建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)公司進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè),推動(dòng)寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.8

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本文編號(hào)：1317333