本文關鍵詞：搜房網(wǎng)品牌提升策略研究　出處：《電子科技大學》2011年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)和房地產是近十年中國發(fā)展最快同時也備受關注的兩個產業(yè),處于這兩個產業(yè)交叉點的中國房地產網(wǎng)絡市場近年風起云涌。除了傳統(tǒng)的房地產行業(yè)垂直網(wǎng)站外,綜合門戶網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站以及一些新型房地產網(wǎng)站的加入,讓房地產網(wǎng)絡市場硝煙四起,競爭激烈。如何在殘酷的市場競爭中立于不敗之地,網(wǎng)站之間的競爭歸根結底是品牌的戰(zhàn)爭。 本文以房地產網(wǎng)站中目前市場占有率最高的搜房網(wǎng)作為研究對象。搜房網(wǎng)作為老牌房地產網(wǎng)站,目前成為全球最大的房產家居網(wǎng)絡平臺,然而面對快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術和用戶習慣的改變,搜房網(wǎng)在品牌提升過程中面臨種種問題,需要我們一一去分析和解答。 本文首先闡述了品牌的基本理論,包括品牌的定義、發(fā)展和作用,從中引申出網(wǎng)站品牌的含義和評價指標,介紹分析了常用的幾種品牌策略,為提煉搜房網(wǎng)品牌提升策略提供了理論基礎。 其次,本文通過分析搜房網(wǎng)運營現(xiàn)狀和競爭狀況,用SWOT分析法剖析了搜房網(wǎng)的內部優(yōu)劣勢和外部存在的機會和威脅,對比分析了與主要競爭對手的核心指標和品牌的競爭點,論證了搜房網(wǎng)實施品牌提升的必要性和緊迫性。 第三,根據(jù)搜房網(wǎng)在品牌營銷方面存在的問題,提出了搜房網(wǎng)品牌提升策略。主要從搜房網(wǎng)用戶角度和常用三種品牌策略的對比分析后,選擇了主副品牌策略;然后對其主副品牌進行了定位分析;根據(jù)品牌提升核心結構,重點給出了提升搜房網(wǎng)產品質量、提升品牌整合營銷傳播力度和建立品牌管理支撐體系。最后對部分策略進行了實施。 本文主要采用資料文獻分析、用戶面對面訪談等方法,借鑒傳統(tǒng)品牌提升中的方法,結合網(wǎng)站品牌的特點,為網(wǎng)站品牌的提升提供了策略和思路。網(wǎng)站品牌提升相對于傳統(tǒng)品牌建設還處于剛剛起步的階段,專家學者對此研究相對較少,本文希望通過對搜房網(wǎng)品牌提升策略的探討,為房地產行業(yè)網(wǎng)站品牌建設提供一個思路,同時對其它行業(yè)網(wǎng)站的品牌研究添磚加瓦。
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F49

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 田鑫馨;鮑盛祥;;搜房二手房網(wǎng)絡營銷策略研究[J];企業(yè)導報;2013年12期

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本文編號：1308085