本文關(guān)鍵詞：搜房網(wǎng)品牌提升策略研究　出處：《電子科技大學(xué)》2011年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)是近十年中國(guó)發(fā)展最快同時(shí)也備受關(guān)注的兩個(gè)產(chǎn)業(yè),處于這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)交叉點(diǎn)的中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)近年風(fēng)起云涌。除了傳統(tǒng)的房地產(chǎn)行業(yè)垂直網(wǎng)站外,綜合門戶網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站以及一些新型房地產(chǎn)網(wǎng)站的加入,讓房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)硝煙四起,競(jìng)爭(zhēng)激烈。如何在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)。 本文以房地產(chǎn)網(wǎng)站中目前市場(chǎng)占有率最高的搜房網(wǎng)作為研究對(duì)象。搜房網(wǎng)作為老牌房地產(chǎn)網(wǎng)站,目前成為全球最大的房產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),然而面對(duì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和用戶習(xí)慣的改變,搜房網(wǎng)在品牌提升過(guò)程中面臨種種問(wèn)題,需要我們一一去分析和解答。 本文首先闡述了品牌的基本理論,包括品牌的定義、發(fā)展和作用,從中引申出網(wǎng)站品牌的含義和評(píng)價(jià)指標(biāo),介紹分析了常用的幾種品牌策略,為提煉搜房網(wǎng)品牌提升策略提供了理論基礎(chǔ)。 其次,本文通過(guò)分析搜房網(wǎng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)狀況,用SWOT分析法剖析了搜房網(wǎng)的內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)和外部存在的機(jī)會(huì)和威脅,對(duì)比分析了與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心指標(biāo)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),論證了搜房網(wǎng)實(shí)施品牌提升的必要性和緊迫性。 第三,根據(jù)搜房網(wǎng)在品牌營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題,提出了搜房網(wǎng)品牌提升策略。主要從搜房網(wǎng)用戶角度和常用三種品牌策略的對(duì)比分析后,選擇了主副品牌策略;然后對(duì)其主副品牌進(jìn)行了定位分析;根據(jù)品牌提升核心結(jié)構(gòu),重點(diǎn)給出了提升搜房網(wǎng)產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌整合營(yíng)銷傳播力度和建立品牌管理支撐體系。最后對(duì)部分策略進(jìn)行了實(shí)施。 本文主要采用資料文獻(xiàn)分析、用戶面對(duì)面訪談等方法,借鑒傳統(tǒng)品牌提升中的方法,結(jié)合網(wǎng)站品牌的特點(diǎn),為網(wǎng)站品牌的提升提供了策略和思路。網(wǎng)站品牌提升相對(duì)于傳統(tǒng)品牌建設(shè)還處于剛剛起步的階段,專家學(xué)者對(duì)此研究相對(duì)較少,本文希望通過(guò)對(duì)搜房網(wǎng)品牌提升策略的探討,為房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站品牌建設(shè)提供一個(gè)思路,同時(shí)對(duì)其它行業(yè)網(wǎng)站的品牌研究添磚加瓦。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F49

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 田鑫馨;鮑盛祥;;搜房二手房網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2013年12期

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本文編號(hào)：1308085