本文關(guān)鍵詞：P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的品牌營(yíng)銷傳播策略

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【摘要】：P2P網(wǎng)貸平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮中最具代表性的行業(yè),其公信力的建設(shè)、行業(yè)影響力的樹(shù)立,以及品牌形象的打造顯得尤為重要,其品牌營(yíng)銷活動(dòng)不僅可以為P2P網(wǎng)貸平臺(tái)增加廣大中小投資者的信任程度,使其更加容易接受平臺(tái)上的各種金融產(chǎn)品,而且也可以獲得投資用戶的良好口碑。根據(jù)投資者用戶購(gòu)買P2P網(wǎng)貸平臺(tái)產(chǎn)品的特點(diǎn)和習(xí)慣,P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的品牌營(yíng)銷傳播策略需要注入從認(rèn)知到信任再到主動(dòng)擴(kuò)散的投資者用戶受眾轉(zhuǎn)化模型概念,從品牌、媒體、輿論和營(yíng)銷四個(gè)層面全面開(kāi)展品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)。
【作者單位】： 上海商學(xué)院東方財(cái)富傳媒與管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 目前,我國(guó)正在逐步進(jìn)入全民創(chuàng)業(yè)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)金融中的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)可以說(shuō)是“大眾創(chuàng)業(yè),萬(wàn)眾創(chuàng)新”的重要推動(dòng)力量。P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展彌補(bǔ)了傳統(tǒng)金融行業(yè)忽視廣大中小投資者投資和中小企業(yè)融資需求的缺點(diǎn),成為整個(gè)社會(huì)普通中小投資者最為方便快捷的金融工具。通過(guò)P2P網(wǎng)貸

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本文編號(hào)：1300973