本文關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能性研究

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【摘要】： 市場經(jīng)濟發(fā)展成熟的今天,品牌是某個企業(yè)或某種產(chǎn)品在市場經(jīng)濟環(huán)境下的象征和代表,品牌形象在企業(yè)的經(jīng)營活動中發(fā)揮著重要作用。各個行業(yè)競爭急劇激烈,廣告的投放與設(shè)計制作已經(jīng)完全成為一種提升商業(yè)品牌價值,提高競爭力的有利方法途徑,慢慢的逐漸被眾商家重視和應用,與此同時設(shè)計的功能性也被延伸被市場提升�！霸O(shè)計的功能性戰(zhàn)略”“設(shè)計的功能性管理”“設(shè)計的功能性整合”等功能性概念被逐漸關(guān)注和重視,品牌形象建設(shè)、設(shè)計的執(zhí)行與運營管理在市場經(jīng)濟體制規(guī)整要求下產(chǎn)生的新觀點新概念也越發(fā)得到重視,而在“專業(yè)學院派”教育背景下尋求跨學科、多領(lǐng)域的復合型專業(yè)設(shè)計人才日顯重要,設(shè)計專業(yè)學生的知識結(jié)構(gòu)和從業(yè)設(shè)計師們對市場的認知必須改進。 本文以企業(yè)形象為基礎(chǔ)立足于品牌概念,研究企業(yè)品牌戰(zhàn)略中視覺傳達設(shè)計功能性問題,提出品牌設(shè)計的管理與執(zhí)行觀念,試圖通過品牌戰(zhàn)略、品牌管理、品牌市場三個層面來探討設(shè)計師必須認識的設(shè)計行業(yè)功能性發(fā)展趨勢,同時分別從標識設(shè)計功能性執(zhí)行、包裝設(shè)計功能性執(zhí)行、廣告設(shè)計功能性執(zhí)行、設(shè)計市場功能性執(zhí)行意識上四方面進行分析和研究,論證其必然的關(guān)聯(lián),提出“品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能性傳達將決定品牌的命運與成敗”的觀點,期望對現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷理念與品牌形象的設(shè)計實施起到積極作用。并通過品牌戰(zhàn)略、運營管理、市場反饋等角度論證分析,告知設(shè)計師們怎樣有效認知市場、怎樣合理把握市場、怎樣巧力創(chuàng)造市場,提出了“視覺傳達設(shè)計功能性再造”的概念,并對現(xiàn)有市場設(shè)計問題存在給予分析,還提出解決設(shè)計師如何面對社會面對市場等問題,起到了積極的作用。 課題總結(jié)出“視覺形象設(shè)計功能性建設(shè)”的設(shè)計理論,并在此基礎(chǔ)上對品牌建設(shè)的視覺元素進行了較深入的設(shè)計研究,提出形象設(shè)計與市場需求相結(jié)合,培養(yǎng)和創(chuàng)建新異視覺意識,借助設(shè)計的功能性提升品牌的價值觀點,通過陜西小熊保潔有限公司品牌整合設(shè)計項目,進行理論的實踐驗證。對企業(yè)品牌整合的全程進行視覺性規(guī)劃設(shè)計。
【學位授予單位】：西安理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡乾;尹建國;;地域文化視角下小型企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J];當代教育理論與實踐;2013年08期

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本文編號：1297347