本文關(guān)鍵詞：安利公司NCL產(chǎn)品品牌管理研究

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【摘要】： 品牌作為企業(yè)的隱形資產(chǎn),其重要性越來越凸顯,尤其在保健品行業(yè)更是如此。但隨著中國保健品市場中眾多知名品牌的匯集,如何建立強(qiáng)勢的品牌形象,如何在消費者心中提高品牌認(rèn)知度和如何維護(hù)已有的知名度,已成為許多保健品公司面臨的核心問題。 本文運用現(xiàn)代品牌管理理論,分析了安利公司NCL品牌在寧波、杭州、上海的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,剖析了消費者行為。在此基礎(chǔ)上,針對安利公司NCL品牌管理中存在的問題,提出并論證了安利公司NCL品牌管理體系。本文的研究成果對保健品行業(yè)相關(guān)公司的品牌管理有參考價值。
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1287584