本文關(guān)鍵詞：品牌意圖能動框架——品牌關(guān)系研究新進(jìn)展

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【摘要】：建立并維護(hù)消費者與品牌之間長久穩(wěn)定的關(guān)系與企業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)。品牌意圖能動框架作為品牌關(guān)系研究的新進(jìn)展,創(chuàng)造性地將基于社會感知的刻板印象內(nèi)容模型與品牌認(rèn)知進(jìn)行了有效整合,既為企業(yè)深入了解消費者心理和行為提供新的視角,又為測量品牌資產(chǎn)開拓新的維度。本文系統(tǒng)回顧了人際關(guān)系理論在品牌關(guān)系中的相關(guān)研究,論述了將刻板印象內(nèi)容模型應(yīng)用于品牌感知研究的合理性,闡明了基于刻板印象內(nèi)容模型的品牌意圖能動框架在品牌關(guān)系研究中的應(yīng)用價值,指出了對品牌意圖能動框架已有研究的不足和未來的研究趨勢。
【作者單位】： 東華大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究項目“基于調(diào)節(jié)匹配的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)研究”(項目編號:15YJC630055)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、引言在當(dāng)前市場環(huán)境下,企業(yè)除了要為消費者提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)外,還要與消費者建立良好的品牌關(guān)系。因此,建立并維護(hù)消費者與品牌之間長期而穩(wěn)定的關(guān)系成為企業(yè)的一項重要任務(wù)。由于人們對待品牌的方式跟人們?nèi)绾螌Υ说姆绞绞窍嗨频腫1][2],當(dāng)前,有關(guān)消費者與品牌間

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1282666