發(fā)布時間：2017-12-11 10:06

  本文關(guān)鍵詞：基于自媒體視閾的品牌社群感知對品牌社群價值形成的影響

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【摘要】：目前,學(xué)術(shù)界對品牌社群的研究多集中于傳統(tǒng)品牌社群的形成、特征及作用上,而對自媒體環(huán)境下消費者的品牌社群感知及卷入對品牌社群價值影響研究并不多見。本文在查閱、梳理自媒體、品牌社群、消費者感知等領(lǐng)域現(xiàn)有研究文獻的基礎(chǔ)上,從自媒體環(huán)境下信息傳播對消費者品牌社群感知的影響出發(fā),探討其對品牌社群價值影響機理。
【作者單位】： 中國礦業(yè)大學(xué)徐海學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(項目編號:71573255) 江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)基金(項目編號:2016SJD630177)
【分類號】：F274;F273.2
【正文快照】： 一、引言MunizO’Guinn(1996,2001)提出“品牌社群”這一概念后,眾多學(xué)者圍繞其概念、特征、成因等展開研究。品牌社群改變了品牌企業(yè)與消費者之間傳統(tǒng)的二維雙向互動關(guān)系,構(gòu)建了消費者間、消費者與企業(yè)間的多維互動模式�；赪eb2.0技術(shù)的自媒體出現(xiàn)后,由于信息傳播載體和方

【相似文獻】

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10 孫s，

本文編號：1278031