本文關(guān)鍵詞：低成本戰(zhàn)略下小微企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐

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【摘要】：在新媒體環(huán)境下,小微企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中求生存謀發(fā)展日漸艱難。堅(jiān)持低成本戰(zhàn)略,充分整合、利用現(xiàn)有資源與人脈,有效進(jìn)行品牌建設(shè),是小微企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。本文以蘭芝堂為例,提出加強(qiáng)品牌意識(shí),將品牌故事貫穿于始終;重視人才培養(yǎng),設(shè)立一人多職的品牌管理團(tuán)隊(duì);設(shè)計(jì)靈活多樣的營(yíng)銷方案,根據(jù)自身?xiàng)l件,推出差異化營(yíng)銷模式:廣義上通過產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化;狹義上將口碑營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷加以組合,以謀求獨(dú)特的品牌建設(shè)之路。本文希望通過這些建議,給小微企業(yè)管理者或正在創(chuàng)業(yè)的人們以啟示。
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué);
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】：

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本文編號(hào)：1267150