發(fā)布時間：2017-12-08 10:01

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)社會責(zé)任對品牌個性的影響研究

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【摘要】：隨著我國綜合國力的提升,市場經(jīng)濟得以迅速發(fā)展,但在企業(yè)不斷的發(fā)展中,僅僅以經(jīng)濟收益為核心目標(biāo)的價值觀念受到了公眾的挑戰(zhàn)。同時公眾消費呈現(xiàn)越來越個性化特點,使得企業(yè)品牌個性在企業(yè)各項能力中占據(jù)重要地位。進(jìn)行實證研究指出企業(yè)社會責(zé)任影響品牌個性,檢驗了品牌態(tài)度在企業(yè)社會責(zé)任對品牌個性影響中中介作用顯著。
【作者單位】： 武漢工程大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：武漢工程大學(xué)第七屆研究生教育創(chuàng)新基金項目(CX2015097)
【分類號】：F273.2;F270
【正文快照】： 一方面隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,企業(yè)僅以經(jīng)濟收益為核心目標(biāo)的價值觀受到了公眾的挑戰(zhàn),企業(yè)各種不和諧、不公正、不可持續(xù)的行為受到了社會的質(zhì)疑,企業(yè)沒有行使社會責(zé)任成為主要原因。另一方面,相反部分企業(yè)經(jīng)營管理者意識到企業(yè)社會責(zé)任重要性,采取了企業(yè)社會責(zé)任活動,收獲頗豐。

【相似文獻(xiàn)】

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