本文關鍵詞：專業(yè)財經(jīng)報紙品牌創(chuàng)建之路

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【摘要】：媒介技術的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)和市場環(huán)境，其生存面臨新的挑戰(zhàn)。基于傳統(tǒng)媒體固有的內(nèi)容和品牌優(yōu)勢，打造傳媒品牌是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的途徑。就報紙媒體而言，專業(yè)財經(jīng)報紙由于目標市場明確，目標受眾相對清晰，其市場潛力和市場開拓性較強。本文選取了專業(yè)財經(jīng)報紙中品牌化發(fā)展較早的《21世紀經(jīng)濟報道》作為研究對象，研究其品牌定位、對受眾“中產(chǎn)階層”身份的構建以及由報紙到報系、互聯(lián)網(wǎng)的品牌延伸，分析其品牌發(fā)展過程中的得失。通過文本分析，受眾問卷調查并結合相關理論得出結論：一，作為傳統(tǒng)媒體的《21世紀經(jīng)濟報道》通過品牌創(chuàng)建在新的媒介形勢下煥發(fā)了勃勃生機；二，新媒體的發(fā)展在繼續(xù)消弭傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的價值，品牌化發(fā)展是傳統(tǒng)媒體鳳凰涅i玫幕�；三，灾R范ㄊ室說鈉放貧ㄎ緩禿誦募壑抵�，基诱娬b募壑檔鈉放蒲由旌投云放聘魴緣乃茉焓賈展崠┱銎放乒芾淼墓痰敝校凰�，传统媒体哉~放拼唇ü討杏ψ⒅匭旅教逡蛩兀沒チ釁放圃擻�；五，传统矐{教逵μ嶸放埔饈�，重视品蓬l某ぴ豆芾恚弊⒁馕幕放樸肷桃盜α康鈉膠狻，

本文編號：1265364