本文關鍵詞：中國家電行業(yè)上市公司品牌競爭力評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國地質大學（北京）》 2013年

中國家電行業(yè)上市公司品牌競爭力評價研究

楊博  

【摘要】：自從黨的十四大過后，我國確立從計劃經(jīng)濟轉向市場經(jīng)濟，逐步實施改革開放政策，吸引大量外商進入中國市場。2001年12月我國加入WTO世貿(mào)組織，從而進一步推動中國產(chǎn)業(yè)對外的政策。當資本雄厚的外商進入國內(nèi)市場之后大肆打壓與并購，占據(jù)了大量的市場份額，而國內(nèi)知名企業(yè)大多也在尋求改變現(xiàn)狀的方法。改革開放30年來，，國民經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，市場的發(fā)展空間逐漸擴大，其運營模式已經(jīng)由原來的“商品消費”慢慢轉變?yōu)椤捌放葡M”，品牌競爭逐漸成為企業(yè)占據(jù)市場份額的競爭，品牌的建設是當今各企業(yè)增強競爭力的首要任務。由于我國到目前為止還沒有一套適合國情的、標準化的品牌競爭力評價體系，因此，迫切需要進行研究。 論文在分析、梳理國內(nèi)外有關品牌競爭力文獻的基礎上，運用德爾菲法和層次分析法，建立了中國家電行業(yè)的品牌競爭力指標體系；通過構建中國家電行業(yè)品牌競爭力指數(shù)模型，對家電行業(yè)品牌競爭力進行了評價；在此基礎上，研究提出了提升我國家電行業(yè)品牌競爭力的策略建議。 品牌競爭力評價指標體系遵循評價指標設計的一般原則，有效結合了家電行業(yè)的特性，在此基礎上提出品牌競爭力指數(shù)（CBI）模型；最終在中國市場營銷協(xié)會、中科院品牌管理權威專家對指標體系修正的基礎上，完成指標體系構建。該指標體系主要由品牌財務表現(xiàn)力、品牌市場競爭力、品牌發(fā)展?jié)摿�、品牌消費者支持力四個方面建立。根據(jù)品牌競爭力指數(shù)（CBI）模型，計算出家電行業(yè)的數(shù)值以及各分項數(shù)值，并進行比較。進而根據(jù)比較結果來尋找出企業(yè)的薄弱點，提出提升品牌競爭力的策略與方法。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：中國地質大學（北京）
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2;F426.6
【目錄】：

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本文編號：126488