本文關(guān)鍵詞：游戲內(nèi)置廣告對(duì)SNS品牌資產(chǎn)的影響

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【摘要】：近年來,SNS的繁榮引起了社交網(wǎng)絡(luò)媒體和公眾的極大關(guān)注。本文意在探討游戲內(nèi)置廣告在SNS對(duì)品牌資產(chǎn)的影響,以及品牌熟悉度與溫和派之間的關(guān)系在SNS游戲內(nèi)置廣告和品牌資產(chǎn)影響。結(jié)果表明:1)游戲內(nèi)置廣告在SNS對(duì)品牌認(rèn)知有積極的影響,有利于品牌聯(lián)想、感知質(zhì)量。然而,這種形式對(duì)品牌忠誠的影響并不顯著。2)品牌熟悉度負(fù)調(diào)節(jié)對(duì)游戲內(nèi)置廣告的影響體現(xiàn)在SNS上的品牌知名度、感知質(zhì)量和品牌關(guān)聯(lián),而對(duì)品牌忠誠的影響不顯著。
【作者單位】： 長安大學(xué);
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 品牌資產(chǎn)可以提高消費(fèi)者的支付意愿,降低消費(fèi)者的價(jià)格敏感性,降低品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營傳,高廣告預(yù)算通常帶來更高的品牌資產(chǎn)。然而,過度重復(fù)的廣告會(huì)引起消費(fèi)者的反感,使消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品牌產(chǎn)生抵制情緒;相反,植入式廣告不容易對(duì)品牌評(píng)價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響,從而提高產(chǎn)品的購買率。SNS

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1258607